| 内容提要 | 第1-6页 |
| 绪论 | 第6-11页 |
| 1、隐性广告产生的历史以及现状 | 第6-7页 |
| 2、隐性广告产生的原因 | 第7页 |
| 3、当前隐性广告的主要形式 | 第7-8页 |
| 4、隐性广告的优越性 | 第8-9页 |
| 5、隐性广告的缺陷 | 第9-11页 |
| 一、隐性广告的历史发展阶段 | 第11-14页 |
| 二、隐性广告的本质特征及主要方式 | 第14-18页 |
| 三、隐性广告的特点 | 第18-23页 |
| （一） 形式和表现手法上，隐性广告不同于传统广告 | 第18-19页 |
| （二） 隐性广告与传统广告在本质上是相同的 | 第19-20页 |
| （三） 隐性广告与消费者的关系更加密切 | 第20-21页 |
| （四） 充分开发和利用媒体优势，与媒体内容结合得更加紧密 | 第21-22页 |
| （五） 法律法规的不健全 | 第22-23页 |
| 四、隐性广告的优势和缺陷 | 第23-34页 |
| （一） 隐性广告的优势 | 第23-28页 |
| （二） 隐性广告的缺陷 | 第28-34页 |
| 五、受众意识的觉醒以及隐性广告的前景出路 | 第34-45页 |
| （一） 受众的觉醒 | 第34页 |
| （二） 隐性广告的前景出路 | 第34-45页 |
| 结论 | 第45-48页 |
| （一） 理论价值 | 第45-46页 |
| （二） 现实意义 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 论文摘要(中文) | 第50-53页 |
| 论文摘要(英文) | 第53-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 导师及作者简介 | 第59-60页 |