| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-12页 |
| 一、研究初衷 | 第8-9页 |
| 二、研究现状 | 第9-10页 |
| 三、研究目标、方法与创新性 | 第10-12页 |
| 上篇:免费报纸现象研究 | 第12-33页 |
| 第一章:免费报纸的基本概念界定 | 第12-21页 |
| 第一节:免费报纸的概念与特征 | 第12-13页 |
| 第二节:免费报纸的类型 | 第13-14页 |
| 一、公共交通型免费报纸 | 第13-14页 |
| 二、商务区或社区型免费报纸 | 第14页 |
| 三、直投型免费报纸 | 第14页 |
| 第三节:免费报纸与传统报纸的差别 | 第14-19页 |
| 一、办报理念 | 第15页 |
| 二、读者定位 | 第15-17页 |
| 三、广告经营 | 第17页 |
| 四、内容采编 | 第17-18页 |
| 五、发行管理 | 第18-19页 |
| 第四节:免费报纸之于传统报业的关系 | 第19-21页 |
| 一、本是同根生,相煎何太急 | 第19-20页 |
| 二、两败俱伤,不如共赢 | 第20-21页 |
| 第二章:免费报纸的发展现状分析 | 第21-33页 |
| 第一节:免费报纸兴起的背景 | 第21-26页 |
| 一、免费报纸的兴起是报纸媒体发展的必然要求 | 第22-24页 |
| 二、免费报纸兴起背后的经济学动因 | 第24-26页 |
| 第二节:免费报纸在全球范围内的发展现状 | 第26-29页 |
| 一、欧洲地区的免费报纸发展 | 第26-28页 |
| 二、北美地区的免费报纸发展 | 第28-29页 |
| 三、世界其他国家和地区的免费报纸发展 | 第29页 |
| 第三节:国内免费报纸的发展现状 | 第29-33页 |
| 一、内地的免费报纸 | 第30-32页 |
| 二、香港、台湾地区的免费报纸 | 第32-33页 |
| 下篇:内地免费报纸发展路径初探 | 第33-60页 |
| 第三章:中国免费报纸发展的可能性研究 | 第33-50页 |
| 第一节:免费报纸发展的政策环境 | 第33-36页 |
| 一、报刊的创办和登记制度 | 第34-35页 |
| 二、报刊的出版管理制度 | 第35页 |
| 三、报刊的经营管理制度 | 第35-36页 |
| 四、结论 | 第36页 |
| 第二节:免费报纸发展的经济环境 | 第36-47页 |
| 一、内地免费报纸发展的经济外环境 | 第37-39页 |
| 二、内地免费报纸发展的经济内环境 | 第39-46页 |
| 三、结论 | 第46-47页 |
| 第三节:免费报纸发展的社会环境 | 第47-50页 |
| 一、内地的免费报纸发展需要外部约束以弥补社会道德环境的欠缺 | 第48-49页 |
| 二、内地的免费报纸发展应该契合中国社会的文化传统。 | 第49页 |
| 三、结论 | 第49-50页 |
| 第四章:对内地免费报纸具体发展策略的构想 | 第50-60页 |
| 第一节:内地免费报纸的发展模式 | 第50-52页 |
| 一、公共交通型免费报纸将成为主要发展模式 | 第50-51页 |
| 二、商务区或社区型免费报纸存在发展空间 | 第51-52页 |
| 第二节:内地免费报纸的目标读者 | 第52页 |
| 第三节:内地免费报纸的广告经营 | 第52-54页 |
| 一、低价型广告策略 | 第53页 |
| 二、积极型广告策略 | 第53-54页 |
| 三、错位型广告策略 | 第54页 |
| 第四节:内地免费报纸的成本控制 | 第54-55页 |
| 第五节:内地免费报纸的内容定位 | 第55-57页 |
| 一、以"快速阅读"为首要目标 | 第55-56页 |
| 二、贴近生活,抓住年轻读者 | 第56-57页 |
| 三、做"导读报"不做"观点报" | 第57页 |
| 第六节:内地免费报纸的发行管理 | 第57-60页 |
| 一、完善发行监督与回收体系 | 第57-58页 |
| 二、注重发行效果监测 | 第58页 |
| 三、创新发行促销手段 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63页 |