我国电视活动的品牌化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 电视活动概念及类型 | 第7-16页 |
| ·电视活动的兴起与发展 | 第7-10页 |
| ·电视活动的兴起 | 第7-8页 |
| ·我国电视活动的发展 | 第8-10页 |
| ·电视活动的概念 | 第10-13页 |
| ·从功能角度认识电视活动 | 第11页 |
| ·从类型、形态角度认识电视活动 | 第11-13页 |
| ·电视活动的类型 | 第13-16页 |
| 第2章 当前形势下电视活动的竞争与发展 | 第16-23页 |
| ·发展背景 | 第16-17页 |
| ·竞争状况 | 第17-20页 |
| ·特色主题竞争 | 第18页 |
| ·特殊的播出季竞争 | 第18-19页 |
| ·资源竞争 | 第19-20页 |
| ·收视率竞争 | 第20页 |
| ·面临问题 | 第20-23页 |
| ·多样化定位掩盖的雷同实质 | 第20页 |
| ·模仿之后的创新乏力 | 第20-21页 |
| ·媒体炮制的游戏规则隐含不和谐因素 | 第21页 |
| ·止于娱乐，浅于文化 | 第21-23页 |
| 第3章 从品牌角度审视电视活动 | 第23-34页 |
| ·品牌与电视品牌 | 第23-24页 |
| ·品牌 | 第23页 |
| ·电视品牌 | 第23-24页 |
| ·电视活动品牌 | 第24-27页 |
| ·品牌对电视活动的意义 | 第27-29页 |
| ·强势品牌是电视活动的依托 | 第27-28页 |
| ·品牌理念规范电视活动行为 | 第28页 |
| ·品牌是电视活动的价值追求 | 第28-29页 |
| ·电视活动的品牌效用 | 第29-34页 |
| ·电视活动加强品牌认知 | 第29-31页 |
| ·电视活动塑造品牌形象 | 第31-32页 |
| ·电视活动建立品牌联想 | 第32页 |
| ·电视活动培育品牌忠诚 | 第32-34页 |
| 第4章 电视活动的品牌化 | 第34-46页 |
| ·品牌化的原则 | 第34-37页 |
| ·从电视的媒介特性出发 | 第34-35页 |
| ·坚持模式的引进和改造相结合 | 第35-36页 |
| ·创意为先 | 第36页 |
| ·导向正确，文化健康 | 第36-37页 |
| ·品牌化的途径 | 第37-42页 |
| ·找准定位 | 第37-38页 |
| ·CI系统包装 | 第38-39页 |
| ·围绕活动进行节目编排 | 第39页 |
| ·寻求合作 | 第39-40页 |
| ·建立产业价值链 | 第40-42页 |
| ·SMG的活动品牌化之路 | 第42-46页 |
| ·整合资源 | 第42-43页 |
| ·细分市场，发挥活动集群效应 | 第43页 |
| ·电视平移模式 | 第43-44页 |
| ·产业化运作 | 第44页 |
| ·建立合作平台 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第49页 |
