| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 H 公司及体外诊断产品的营销概况 | 第9-25页 |
| ·体外诊断产品的概念及行业发展概况 | 第9-16页 |
| ·H 公司介绍及其免疫诊断产品发展概况 | 第16-23页 |
| ·国内代理商及免疫诊断产品营销现状 | 第23-25页 |
| 第二章 H 公司免疫诊断产品营销环境分析 | 第25-49页 |
| ·外部环境分析 | 第25-31页 |
| ·购买者行为分析 | 第31-35页 |
| ·主要竞争对手及竞争格局分析 | 第35-45页 |
| ·H 公司内部条件分析 | 第45-49页 |
| 第三章 H 公司免疫诊断产品的市场细分及目标市场选择 | 第49-54页 |
| ·免疫诊断产品的市场细分 | 第49-51页 |
| ·H 公司免疫诊断产品的目标市场 | 第51-54页 |
| 第四章 H 公司免疫诊断产品的营销策略 | 第54-64页 |
| ·产品策略 | 第54-57页 |
| ·价格策略 | 第57-60页 |
| ·营销渠道策略 | 第60-62页 |
| ·服务策略 | 第62-64页 |
| 第五章 营销策略的实施与控制 | 第64-71页 |
| ·设计和管理营销队伍 | 第64-67页 |
| ·营销活动的开展与控制 | 第67-68页 |
| ·对公司的意见与建议 | 第68-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第76-78页 |