广州日报营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-12页 |
| ·企业战略理论研究进展 | 第10页 |
| ·报业战略营销理论研究 | 第10-12页 |
| 第二章 广州日报报业集团概况 | 第12-15页 |
| ·广州日报报业集团简介 | 第12页 |
| ·广州日报报业集团目前所面临的问题 | 第12-15页 |
| 第三章 广州日报报业集团环境分析 | 第15-31页 |
| ·报业营销战略的定义和特点介绍 | 第15页 |
| ·报业营销战略的定义 | 第15页 |
| ·报业营销战略的特点 | 第15页 |
| ·广州日报报业集团宏观环境分析 | 第15-20页 |
| ·政治环境分析 | 第16-18页 |
| ·经济环境分析 | 第18-19页 |
| ·社会文化环境分析 | 第19页 |
| ·科技环境分析 | 第19-20页 |
| ·产业环境分析 | 第20-25页 |
| ·消费者讨价还价的能力 | 第21-22页 |
| ·供应方侃价能力 | 第22-23页 |
| ·替代品的威胁 | 第23-24页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第24页 |
| ·行业内竞争的激烈程度 | 第24-25页 |
| ·竞争者分析 | 第25-26页 |
| ·消费者行为分析 | 第26-29页 |
| ·受众消费行为分析 | 第26-28页 |
| ·广告主消费行为分析 | 第28-29页 |
| ·广州日报战略分析 | 第29-31页 |
| 第四章 广州日报报业集团营销战略 | 第31-39页 |
| ·广州日报战略目标和战略要素 | 第31页 |
| ·广州日报 STP分析 | 第31-33页 |
| ·市场细分 | 第31-32页 |
| ·目标市场选择 | 第32页 |
| ·市场定位 | 第32-33页 |
| ·营销策略组合(4P分析) | 第33-39页 |
| ·产品策略(product) | 第33-35页 |
| ·价格策略(Price) | 第35-36页 |
| ·分销策略(place) | 第36页 |
| ·促销策略(promotion) | 第36-39页 |
| 第五章 广州日报营销战略保障措施 | 第39-43页 |
| ·组织结构的调整 | 第39-40页 |
| ·启动人才工程 | 第40-41页 |
| ·塑造人本文化 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第46页 |
