| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1. 前言 | 第8-9页 |
| 2. 文献综述 | 第9-16页 |
| ·体育赛事广告的研究综述 | 第9-10页 |
| ·体育赛事专题广告的内涵和分类 | 第9页 |
| ·体育赛事背景广告的内涵和分类 | 第9-10页 |
| ·体育比赛电视直播广告研究的理论基础 | 第10-11页 |
| ·广告策略中的启动效应 | 第10页 |
| ·品牌态度理论 | 第10页 |
| ·广告的卷入理论 | 第10-11页 |
| ·体育赛事直播广告效果的研究变量 | 第11-14页 |
| ·曝光时间 | 第11-12页 |
| ·曝光次数 | 第12-13页 |
| ·广告卷入 | 第13页 |
| ·内隐态度及其可变性 | 第13-14页 |
| ·体育赛事直播广告研究测量方法 | 第14-16页 |
| ·问卷法 | 第14-15页 |
| ·内隐测验 | 第15-16页 |
| 3. 研究背景与问题提出 | 第16页 |
| 4. 研究对象与方法 | 第16-22页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-22页 |
| ·文献资料法 | 第16-17页 |
| ·专家访谈法 | 第17页 |
| ·实验法 | 第17-22页 |
| 5. 研究结果与分析 | 第22-31页 |
| ·不同类型和内容广告的外显问卷结果统计 | 第22-23页 |
| ·不同类型广告的再认正确率和内隐态度分数的对比分析 | 第23页 |
| ·影响不同类型和内容广告的再认正确率差异的统计分析 | 第23-24页 |
| ·曝光频次、广告内容、广告类型对再认正确率的交互作用研究分析 | 第24-25页 |
| ·内隐测试结果统计分析 | 第25-26页 |
| ·曝光频次、广告内容、广告类型对内隐态度分数的交互作用研究分析 | 第26-28页 |
| ·辨识率结果的应用性分析 | 第28-30页 |
| ·外显辨识率和内隐态度的性别差异分析 | 第30-31页 |
| 6. 讨论 | 第31-36页 |
| ·广告类型（专题广告和背景广告）对于广告辨识率的影响分析 | 第31-32页 |
| ·广告内容（汉字、图形、字母）对于专题广告辨识率和内隐态度的影响分析 | 第32-34页 |
| ·广告内容（汉字、图形、字母）对于背景广告辨识率和内隐态度的影响分析 | 第34页 |
| ·广告类型对于内隐态度的影响分析 | 第34-35页 |
| ·专题和背景广告的辨识率转换及其意义 | 第35-36页 |
| ·辨识率和内隐态度的性别差异 | 第36页 |
| 7. 结论 | 第36-37页 |
| 8. 参考文献 | 第37-40页 |
| 9. 致谢 | 第40-41页 |
| 附录 | 第41-47页 |
