| 第1章 绪论 | 第1-9页 |
| 1．1 研究问题的提出和研究意义 | 第6页 |
| 1．2 相关理论研究的评述 | 第6-8页 |
| 1．3 论文研究的主要内容 | 第8-9页 |
| 第2章 品牌重新定位的内涵 | 第9-18页 |
| 2．1 相关概念的含义 | 第9-14页 |
| 2．2 品牌重新定位的相关理论支持 | 第14-18页 |
| 第3章 品牌重新定位的原因和条件 | 第18-20页 |
| 3．1 品牌重新定位的原因 | 第18-19页 |
| 3．2 品牌重新定位应考虑的因素 | 第19-20页 |
| 第4章 品牌初次定位评估 | 第20-26页 |
| 4．1 高低路品牌分类评估 | 第20-22页 |
| 4．2 品牌发育阶段评估 | 第22-26页 |
| 第5章 品牌重新定位的策略和工具 | 第26-33页 |
| 5．1 品牌重新定位的策略和导向 | 第26-28页 |
| 5．2 品牌重新定位的工具 | 第28-33页 |
| 第6章 品牌重新定位的过程 | 第33-40页 |
| 6．1 品牌重新定位战略模型 | 第33-35页 |
| 6．2 品牌重新定位的决策 | 第35-40页 |
| 第7章 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 攻读硕士期间发表的论文和参加的科研项目 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |