| Introduction | 第1-13页 |
| Chapter One Relevance Theory | 第13-31页 |
| ·Models of Communication | 第14-18页 |
| ·Relevance | 第18-20页 |
| ·Assumptions | 第20-22页 |
| ·Mutual Knowledge | 第22-24页 |
| ·Mutual Manifestness | 第24-25页 |
| ·Ostensive-inferential Communication | 第25-26页 |
| ·Analytic, Synthetic and Contextual Implications | 第26-28页 |
| ·Effort and Yield | 第28-29页 |
| ·Linguistic Style and Relevance | 第29-30页 |
| ·Conclusion | 第30-31页 |
| Chapter Two Contextual Implications in Advertising | 第31-48页 |
| ·The Role of Contextual Implications | 第31-33页 |
| ·Categories of Advertising | 第33-34页 |
| ·Product Advantages | 第34-35页 |
| ·Background and Foreground Implications | 第35-36页 |
| ·Favourable and Unfavourable Contextual Implications | 第36-38页 |
| ·Information Categories | 第38-46页 |
| ·Conclusion | 第46-48页 |
| Chapter Three Implication Devices in Advertising | 第48-67页 |
| ·Disambiguation | 第48-53页 |
| ·Anticipatory Hypothesis | 第53-57页 |
| ·Repetition | 第57-58页 |
| ·Length of Text | 第58-59页 |
| ·Media-specific Contextual Implications | 第59-61页 |
| ·Implication Cancellation | 第61-63页 |
| ·Application of Implication Devices | 第63-66页 |
| ·Conclusion | 第66-67页 |
| Conclusion | 第67-69页 |
| References | 第69-71页 |
| Acknowledgement | 第71-72页 |
