社会市场营销观念在计划生育工作中的应用研究
| 1 前言 | 第1-12页 |
| 2 概述 | 第12-16页 |
| ·计划生育工作的内容 | 第12页 |
| ·计划生育工作的含义 | 第12页 |
| ·计划生育工作的地位和作用 | 第12-13页 |
| ·计划生育工作的特点 | 第13-14页 |
| ·我国计划生育与外国“家庭计划”的区别 | 第14-16页 |
| 3 研究背景、目标和意义 | 第16-23页 |
| ·研究背景 | 第16-22页 |
| ·我国计划生育研究的现状 | 第16-17页 |
| ·生育需求分析 | 第17-19页 |
| ·市场营销与计划生育社会市场营销 | 第19-22页 |
| ·课题任务和目标 | 第22-23页 |
| ·研究意义 | 第23页 |
| 4 计划生育工作的社会市场营销环境分析 | 第23-36页 |
| ·政治和法律环境 | 第25-29页 |
| ·环境机会 | 第25-26页 |
| ·环境威胁 | 第26-29页 |
| ·经济环境 | 第29-32页 |
| ·经济体制 | 第29页 |
| ·生产模式 | 第29-30页 |
| ·经济水平 | 第30-31页 |
| ·子女的边际效益 | 第31-32页 |
| ·社会和文化环境 | 第32-33页 |
| ·社会文化对生育观的影响 | 第32页 |
| ·社会因素对生育观的影响 | 第32-33页 |
| ·社会风俗对生育观的影响 | 第33页 |
| ·人口环境 | 第33-36页 |
| ·人口规模 | 第33-34页 |
| ·人口结构 | 第34页 |
| ·家庭结构 | 第34页 |
| ·人口的流动性 | 第34-36页 |
| 5 计划生育工作的社会市场营销策略 | 第36-61页 |
| ·宣传教育 | 第36-55页 |
| ·基本内容 | 第36-37页 |
| ·主要作用 | 第37-38页 |
| ·现状和存在问题 | 第38-40页 |
| ·宣传教育的目标 | 第40-43页 |
| ·计划生育宣传教育的载体与手段 | 第43-44页 |
| ·按不同细分特征开展宣传教育的策略 | 第44-48页 |
| ·计划生育宣传教育的指导思想 | 第48-50页 |
| ·计划生育宣传教育创新 | 第50-55页 |
| ·奖励和社会保障 | 第55-61页 |
| ·重要性认识 | 第55-56页 |
| ·奖励制度 | 第56-57页 |
| ·保障制度 | 第57-61页 |
| 6 计划生育工作的社会市场营销策略组合 | 第61-67页 |
| ·农村的计划生育 | 第61-62页 |
| ·开展宣传教育 | 第61-62页 |
| ·建立长效的计划生育奖励和保障机制 | 第62页 |
| ·实行村民计划生育自治 | 第62页 |
| ·开展计划生育技术服务 | 第62页 |
| ·城市社区的计划生育 | 第62-63页 |
| ·计划生育项目管理 | 第63页 |
| ·积极做好避孕药具供应的社会化，培育生殖健康产业 | 第63页 |
| ·宣传教育产业化 | 第63页 |
| ·外来流动人口的计划生育 | 第63-67页 |
| ·提供公共服务 | 第64页 |
| ·提供技术服务 | 第64页 |
| ·开展宣传教育 | 第64-65页 |
| ·发挥流动人口计生协会作用 | 第65-67页 |
| 7 评估 | 第67-72页 |
| ·效果评估原则 | 第67-69页 |
| ·真实性原则 | 第67-68页 |
| ·客观性原则 | 第68页 |
| ·全面性原则 | 第68页 |
| ·综合性原则 | 第68页 |
| ·经济性原则 | 第68-69页 |
| ·效果评估的主要内容 | 第69-70页 |
| ·受众信息接受状况的评价 | 第69页 |
| ·众观念认同状况评价 | 第69页 |
| ·受众生育观与对计划生育态度改变状况的评价 | 第69页 |
| ·受众计划生育自觉性提高状况评价 | 第69页 |
| ·经济性评价 | 第69-70页 |
| ·效果评估的方法 | 第70页 |
| ·定性评价法 | 第70页 |
| ·定量评估法 | 第70页 |
| ·“情景分析”法 | 第70页 |
| ·社会市场营销的局限性 | 第70-72页 |
| ·绩效衡量的难题 | 第70-71页 |
| ·效果局限性 | 第71-72页 |
| 8 结论 | 第72-73页 |
| 注释 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
