西安天虹电器有限公司营销策略研究
| 1 导论 | 第1-14页 |
| 1．1 选题背景 | 第9-12页 |
| 1．2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1．3 论文框架 | 第13-14页 |
| 2 理论基础 | 第14-30页 |
| 2．1 市场营销理论发展过程 | 第14页 |
| 2．2 市场营销观念及演变 | 第14-20页 |
| 2．3 大客户营销的影响因素和特点 | 第20-25页 |
| 2．4 市场细分与目标市场的选择 | 第25-28页 |
| 2．5 营销组合的功能及重要内容 | 第28-30页 |
| 2．5．1 营销组合的概念 | 第28页 |
| 2．5．2 营销组合的基本内容 | 第28-29页 |
| 2．5．3 营销组合的特点 | 第29-30页 |
| 3 西安天虹电器有限公司营销环境分析 | 第30-54页 |
| 3．1 干式变压器产品介绍 | 第30-33页 |
| 3．2 企业外部环境分析(PEST分析) | 第33-36页 |
| 3．3 干式变压器产业环境分析 | 第36-47页 |
| 3．4 企业内部环境分析 | 第47-51页 |
| 3．5 西安天虹电器有限公司营销环境综合分析 | 第51-54页 |
| 4 西安天虹电器有限公司营销现状及问题 | 第54-63页 |
| 4．1 西安天虹电器有限公司概况 | 第54-55页 |
| 4．2 西安天虹电器有限公司干式变压器产品介绍 | 第55-56页 |
| 4．3 西安天虹电器有限公司营销状况 | 第56-58页 |
| 4．4 西安天虹电器有限公司营销方面存在的问题 | 第58-63页 |
| 5 西安天虹电器有限公司营销策略的制定 | 第63-80页 |
| 5．1 西安天虹电器有限公司营销目标 | 第63页 |
| 5．2 西安天虹电器有限公司产品市场细分与定位 | 第63-65页 |
| 5．3 西安天虹电器有限公司营销组合策略 | 第65-71页 |
| 5．3．1 产品策略 | 第66-67页 |
| 5．3．2 价格策略 | 第67-68页 |
| 5．3．3 渠道策略 | 第68-69页 |
| 5．3．4 促销策略 | 第69-71页 |
| 5．4 西安天虹电器有限公司品牌营销策略 | 第71-74页 |
| 5．4．1 品牌塑造的原则 | 第71-72页 |
| 5．4．2 西安天虹电器有限公司品牌塑造策略 | 第72-74页 |
| 5．5 西安天虹电器有限公司产品生命周期策略 | 第74-76页 |
| 5．5．1 干式变压器产品生命周期 | 第74-75页 |
| 5．5．2 西安天虹电器有限公司产品生命周期策略 | 第75-76页 |
| 5．6 西安天虹电器有限公司大客户营销策略 | 第76-77页 |
| 5．7 西安天虹电器有限公司营销风险控制策略 | 第77-80页 |
| 5．7．1 内部营销人员风险防范策略 | 第77-78页 |
| 5．7．2 企业外部营销风险防范策略 | 第78-80页 |
| 6 西安天虹电器有限公司营销策略的实施建议 | 第80-87页 |
| 6．1 西安天虹电器有限公司现有营销观念的转变 | 第80-81页 |
| 6．2 西安天虹电器有限公司营销机构的调整 | 第81页 |
| 6．3 西安天虹电器有限公司营销队伍的重组与管理 | 第81-85页 |
| 6．4 西安天虹电器有限公司营销政策的完善 | 第85-86页 |
| 6．5 西安天虹电器有限公司的其它配套措施 | 第86-87页 |
| 7 结论 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-90页 |
