| 第1章 绪论 | 第1-11页 |
| ·中国乳品行业发展和现状 | 第7-9页 |
| ·本文的目的 | 第9页 |
| ·本文的结构安排 | 第9-11页 |
| 第2章 企业竞争战略与竞争优势的理论与研究 | 第11-17页 |
| ·企业营销战略的有关理论和回顾 | 第11-13页 |
| ·研究市场营销理论对企业战略的重要性 | 第11页 |
| ·市场营销理论的核心内容 | 第11-13页 |
| ·竞争战略与竞争优势理论 | 第13-15页 |
| ·以消费者为导向的竞争战略 | 第15-17页 |
| 第3章 伊利集团背景及现状 | 第17-22页 |
| ·伊利集团基本情况介绍 | 第17-19页 |
| ·伊利公司概况 | 第17页 |
| ·伊利公司发展的主要事件 | 第17-18页 |
| ·伊利公司的组织结构 | 第18-19页 |
| ·伊利集团现阶段的经营战略 | 第19-22页 |
| 第4章 中国乳品行业市场现状及发展趋势分析 | 第22-32页 |
| ·中国乳业市场现状 | 第22-25页 |
| ·中国乳品市场的基本概况 | 第22页 |
| ·中国乳业市场持续高速增长 | 第22-25页 |
| ·中国加入WTO对乳品行业的影响 | 第25-26页 |
| ·中国乳品行业存在的主要问题及发展趋势 | 第26-28页 |
| ·当前存在的主要问题 | 第26-27页 |
| ·未来中国乳业的发展趋势 | 第27-28页 |
| ·液态奶市场现状 | 第28-32页 |
| ·液态奶市场增长因素 | 第28-29页 |
| ·液态奶市场竞争状况 | 第29-30页 |
| ·液态奶市场发展趋势 | 第30-32页 |
| 第5章 伊利集团竞争战略的宏观环境分析 | 第32-37页 |
| ·我国宏观经济发展趋势分析 | 第32-34页 |
| ·政府政策导向分析 | 第34-35页 |
| ·技术水平对我国乳品行业的影响 | 第35页 |
| ·社会文化环境对我国乳品行业的影响 | 第35-37页 |
| 第6章 伊利集团市场竞争环境及消费者分析 | 第37-57页 |
| ·乳品行业市场竞争态势分析 | 第37-38页 |
| ·液态奶市场主要厂商竞争战略分析 | 第38-43页 |
| ·消费者研究 | 第43-50页 |
| ·目标消费群的特征 | 第43-45页 |
| ·影响目标消费者主要因素 | 第45-48页 |
| ·目标消费者行为方式分析 | 第48-50页 |
| ·消费者研究的结论和启示 | 第50页 |
| ·伊利集团的市场地位及竞争力评价 | 第50-57页 |
| ·伊利的市场地位 | 第50-52页 |
| ·伊利公司的竞争力评价及SWOT分析 | 第52-57页 |
| 第7章 伊利集团液态奶市场竞争战略的形成和实施 | 第57-75页 |
| ·伊利集团液态奶市场竞争战略的形成 | 第57-62页 |
| ·消费者为导向的战略观念的提出 | 第57页 |
| ·伊利公司的战略目标和战略观念 | 第57-58页 |
| ·伊利液态奶市场的竞争性市场定位 | 第58-60页 |
| ·伊利公司的竞争战略的形成--差异化产品与渠道拓展并重的发展战略 | 第60-62页 |
| ·伊利公司营销策略的提出 | 第62页 |
| ·对当前伊利公司的营销策略的改进建议 | 第62-63页 |
| ·伊利公司的差异化产品战略的实施 | 第63-65页 |
| ·产品发展趋势 | 第63-64页 |
| ·产品差异化策略 | 第64-65页 |
| ·渠道拓展策略 | 第65-68页 |
| ·分销渠道策略 | 第65-66页 |
| ·现代渠道终端的营销策略 | 第66-68页 |
| ·开发农村市场 | 第68页 |
| ·价格策略 | 第68页 |
| ·综合促销策略 | 第68-71页 |
| ·媒体组合策略 | 第69-70页 |
| ·营业推广策略 | 第70页 |
| ·公共关系策略 | 第70-71页 |
| ·酸奶市场策略 | 第71-75页 |
| 结论 | 第75-78页 |
| 参考文献 | 第78-79页 |