“东瓯逸璟”项目营销策划研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究的必要性 | 第8-9页 |
| (三) 研究目的、范围及方法 | 第9页 |
| (四) 研究的意义 | 第9-10页 |
| 二、理论综述 | 第10-17页 |
| (一) 房地产营销策划的基本理论 | 第10-11页 |
| (二) 房地产营销策划分析的两个重要工具 | 第11-12页 |
| (三) 房地产目标市场选择及市场定位理论 | 第12-14页 |
| (四) 整合营销理论 | 第14页 |
| (五) 4P及4C理论 | 第14-17页 |
| 三、兰州市房地产市场环境分析 | 第17-26页 |
| (一) 兰州市房地产宏观环境分析 | 第17-20页 |
| (二) 兰州市房地产行业现状分析 | 第20-26页 |
| 四、"东瓯逸璟"项目市场分析 | 第26-44页 |
| (一) "东瓯逸璟"项目概况 | 第26-30页 |
| (二) 项目市场需求分析 | 第30-37页 |
| (三) 项目的竞争分析 | 第37-41页 |
| (四) 项目SWOT分析 | 第41-44页 |
| 五、"东瓯逸璟"项目市场定位 | 第44-49页 |
| (一) 项目市场细分 | 第44-45页 |
| (二) 目标市场特征分析及目标市场选择 | 第45-47页 |
| (三) 项目的市场定位 | 第47-49页 |
| 六、"东瓯逸璟"项目的营销组合策略 | 第49-68页 |
| (一) "东瓯逸璟"项目产品策略 | 第49-53页 |
| (二) "东瓯逸璟"项目价格策略 | 第53-58页 |
| (三) "东瓯逸璟"项目渠道营销 | 第58-60页 |
| (四) "东瓯逸璟"项目营销推广策略 | 第60-68页 |
| 七、销售执行方案 | 第68-72页 |
| 八、项目营销策划方案实施保障与评价 | 第72-79页 |
| (一) 项目营销策划方案实施保障 | 第72-76页 |
| (二) 项目风险评价 | 第76-78页 |
| (三) 项目营销策划方案可行性结论 | 第78-79页 |
| 九、结论 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
