| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 第三节 研究创新 | 第14-15页 |
| 第二章 项目营销的概述 | 第15-18页 |
| 第一节 项目的概念 | 第15页 |
| 第二节 项目营销的产生 | 第15-16页 |
| 第三节 项目营销的理解 | 第16-17页 |
| 第四节 项目营销与项目管理的区别 | 第17-18页 |
| 第三章 不同市场对象的营销理论分析 | 第18-27页 |
| 第一节 以产品为对象的营销 | 第19-24页 |
| 第二节 以服务为对象的营销 | 第24-25页 |
| 第三节 以技术为对象的营销 | 第25-26页 |
| 第四节 以项目为对象的营销 | 第26-27页 |
| 第四章 体育赛事的“项目”分析 | 第27-30页 |
| 第一节 体育赛事的概念 | 第27页 |
| 第二节 体育赛事的一般项目属性 | 第27-28页 |
| 第三节 体育赛事的项目特殊性 | 第28-30页 |
| 第五章 体育赛事的“项目营销”分析 | 第30-35页 |
| 第一节 体育赛事的项目营销的界定 | 第30-31页 |
| 第二节 体育赛事的项目资源分析 | 第31-32页 |
| 第三节 赛事项目营销的特征分析 | 第32-33页 |
| 第四节 赛事项目营销的理论基础 | 第33-35页 |
| 第六章 以美国NBA为背景分析赛事项目营销的关键因素 | 第35-43页 |
| 第一节 赛事项目整体营销观 | 第40-42页 |
| 第二节 顾客的赛事项目整体营销观 | 第42-43页 |
| 第七章 赛事项目营销的运作理念分析 | 第43-47页 |
| 第一节 赛事项目营销的战略特征 | 第44页 |
| 第二节 赛事项目营销的运作理念 | 第44-47页 |
| 第八章 赛事项目营销的策略分析 | 第47-55页 |
| 第一节 基于顾客需求的组合策略 | 第49-50页 |
| 第二节 基于顾客成本的价格策略 | 第50-52页 |
| 第三节 基于顾客便利性的渠道策略 | 第52-53页 |
| 第四节 基于顾客沟通的促销策略 | 第53-55页 |
| 第九章 总结与展望 | 第55-56页 |
| 第一节 全文总结 | 第55-56页 |
| 第二节 研究展望 | 第56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |