营销审计理论与评价体系研究

摘要	第1-8页
ABSTRACT	第8-14页
第一章 序论	第14-23页
·营销审计概论	第14页
·本文研究的背景	第14-18页
·国内企业存在的营销问题	第14-16页
·国内外营销审计发展概况	第16-18页
·本文研究的意义	第18-19页
·本文研究的理论意义	第18-19页
·本文研究的实践意义	第19页
·本文的结构	第19-20页
·本文创新点	第20-22页
·本章小结	第22-23页
第二章 国内外营销审计研究发展综述	第23-44页
·国外营销审计研究发展综述	第23-33页
·第一阶段:提出阶段	第23-24页
·第二阶段:发展阶段	第24-26页
·第三阶段:深化阶段	第26-31页
·整体内容架构	第31-32页
·本节小结	第32-33页
·国内营销审计研究发展综述	第33-42页
·第一维度:引入国外理论	第33-34页
·第二维度:初步结合国情	第34-38页
·第三维度:理论研究	第38-39页
·第四维度:定量分析	第39-42页
·本节小结	第42页
·本章小结	第42-44页
第三章 营销审计本质的理论研究	第44-62页
·营销审计本质分析的理论基础	第44-50页
·营销审计本质的分析提出	第50-56页
·营销审计本质分析思路	第51页
·对定义研究的回顾	第51-52页
·对内容研究的回顾	第52-53页
·运用系统理论分析提出本质	第53-54页
·运用逻辑推理理论验证提出的本质	第54-56页
·企业各营销相关利益体的营销审计本质关系	第56-61页
·本章小结	第61-62页
第四章 营销审计中抵制问题的博弈分析及解决模型	第62-76页
·营销审计中的抵制问题	第62-64页
·抵制问题介绍	第62-63页
·国内外学者对抵制问题的研究	第63-64页
·本节小结	第64页
·营销审计中抵制问题的博弈分析	第64-71页
·博弈论理论简介	第64页
·运用博弈论分析抵制问题	第64-71页
·本节小结	第71页
·营销审计中抵制问题的解决模型	第71-74页
·本章小结	第74-76页
第五章 改进后的营销审计定性分析内容	第76-104页
·改进后的营销审计定性分析的框架设计	第76-82页
·改进后的营销审计定性分析的内容设计	第82-101页
·通用优秀营销审计实践模型	第101-102页
·本章小结	第102-104页
第六章 营销审计定量分析指标体系	第104-125页
·指标选取原则	第104-105页
·指标体系的建立	第105-124页
·营销信息指标及测算方法	第107-110页
·营销计划指标及测算方法	第110-111页
·营销组织执行力指标及测算方法	第111-112页
·营销功能指标及测算方法	第112-115页
·营销关系指标及测算方法	第115-116页
·营销效益指标及测算方法	第116-117页
·专家分析法指标测算方法的优化	第117-121页
·总的定量分析指标体系	第121-124页
·本章小结	第124-125页
第七章 营销审计定量分析新评价模型	第125-134页
·基于多分类支持向量机和粗糙集的新评价模型	第125-130页
·新模型要解决的问题	第125页
·新模型理论基础	第125-127页
·新模型解释说明	第127-128页
·新模型应用举例	第128-129页
·本节小结	第129-130页
·改进主成分分析法新评价模型	第130-133页
·新模型要解决的问题	第130页
·新模型理论基础	第130-131页
·新模型应用举例	第131-133页
·本节小结	第133页
·本章小结	第133-134页
第八章 结论	第134-136页
参考文献	第136-145页
致谢	第145-146页
博士期间发表和录用的论文	第146页