汽配企业品牌创建与管理研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景及目的 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 2 品牌理论概述 | 第14-23页 |
| ·品牌与品牌管理理论 | 第14-19页 |
| ·品牌理论发展沿革 | 第14页 |
| ·品牌理论起步阶段 | 第14-15页 |
| ·品牌资产理论阶段 | 第15-18页 |
| ·品牌关系理论阶段 | 第18-19页 |
| ·品牌管理步骤及价值法则 | 第19-22页 |
| ·品牌管理四步骤 | 第19-20页 |
| ·品牌管理重点 | 第20-21页 |
| ·品牌管理的价值法则 | 第21-22页 |
| ·工业品牌理论和零配件品牌问题 | 第22-23页 |
| 3 我国汽车配件企业品牌现状分析 | 第23-29页 |
| ·市场管理不善 | 第24-25页 |
| ·客户研究落后 | 第25-26页 |
| ·品牌意识不强 | 第26-27页 |
| ·技术创新不足 | 第27页 |
| ·人才储备不够 | 第27-29页 |
| 4 汽车配件企业品牌管理对策 | 第29-46页 |
| ·健全市场指标体系 | 第29-33页 |
| ·配件市场管理指标说明 | 第29页 |
| ·指标建立 | 第29-33页 |
| ·配件管理指标体系应用 | 第33页 |
| ·更新客户价值理念 | 第33-37页 |
| ·品牌宣传和管理 | 第37-40页 |
| ·广告促销宣传 | 第38页 |
| ·户外媒体宣传 | 第38-39页 |
| ·座谈交流宣传 | 第39页 |
| ·事件营销宣传 | 第39-40页 |
| ·VI应用 | 第40页 |
| ·品牌技术创新 | 第40-43页 |
| ·加大新技术研发投入 | 第41页 |
| ·购买国外新技术 | 第41页 |
| ·逆向开发国外先进产品 | 第41-42页 |
| ·多种技术创新方式配合 | 第42页 |
| ·进行各项国际通用认证 | 第42-43页 |
| ·加强汽车配件企业人才建设 | 第43-46页 |
| ·国家政策支持 | 第43页 |
| ·高校积极参与 | 第43-44页 |
| ·企业自主培养 | 第44页 |
| ·企业建立留人机制 | 第44-45页 |
| ·创造和谐的工作环境 | 第45-46页 |
| 5 万江航空机电公司品牌管理研究 | 第46-49页 |
| 6 结语 | 第49-50页 |
| 主要参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 硕士期间发表论文 | 第53页 |
