齐商银行个人理财产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第1章 导论 | 第14-19页 |
| ·选题背景和意义 | 第14-15页 |
| ·研究思路及框架 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·本文创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第19-26页 |
| ·市场营销的基本内涵 | 第19-20页 |
| ·目标市场营销理论 | 第20-23页 |
| ·营销组合策略理论 | 第23-25页 |
| ·市场营销理论新发展 | 第25-26页 |
| 第3章 齐商银行个人理财产品综合分析 | 第26-43页 |
| ·齐商银行个人理财产品概况 | 第26-32页 |
| ·银行个人理财产品概念 | 第26-27页 |
| ·淄博市经济金融环境 | 第27-28页 |
| ·齐商银行发展历程与现状 | 第28-30页 |
| ·齐商银行个人理财产品发展情况 | 第30-32页 |
| ·齐商银行个人理财产品市场营销现状调查 | 第32-35页 |
| ·调查问卷设计和回收状况 | 第32页 |
| ·营销现状调查总结 | 第32-34页 |
| ·存在的问题分析 | 第34-35页 |
| ·齐商银行个人理财产品SWOT分析 | 第35-43页 |
| ·优势 | 第35-37页 |
| ·劣势 | 第37-38页 |
| ·市场机会 | 第38-41页 |
| ·市场威胁 | 第41-43页 |
| 第4章 齐商银行个人理财产品市场营销战略 | 第43-50页 |
| ·市场细分 | 第43-47页 |
| ·目标市场选择 | 第47-48页 |
| ·市场定位 | 第48-50页 |
| 第5章 齐商银行个人理财产品市场营销策略 | 第50-71页 |
| ·产品策略 | 第50-57页 |
| ·新产品开发 | 第50-54页 |
| ·产品质量控制 | 第54-55页 |
| ·产品服务完善 | 第55-56页 |
| ·品牌整合 | 第56-57页 |
| ·价格策略 | 第57-59页 |
| ·定价策略 | 第57-59页 |
| ·产品优惠 | 第59页 |
| ·渠道策略 | 第59-64页 |
| ·渠道条理化 | 第59-60页 |
| ·营业网点升级 | 第60-62页 |
| ·代理销售 | 第62-63页 |
| ·跨区域营销 | 第63页 |
| ·网络营销 | 第63-64页 |
| ·促销策略 | 第64-71页 |
| ·立体式服务 | 第64-65页 |
| ·公共关系开发 | 第65-66页 |
| ·人员促销 | 第66-67页 |
| ·“反悔期”设置 | 第67页 |
| ·广告设计 | 第67-69页 |
| ·激励促销 | 第69-71页 |
| 第6章 齐商银行个人理财产品营销保障措施 | 第71-77页 |
| ·人力资源开发与管理 | 第71-72页 |
| ·组织结构保障 | 第72-73页 |
| ·计算机安全保障 | 第73-74页 |
| ·营销公平竞争保障 | 第74页 |
| ·银行文化建设 | 第74-77页 |
| 结束语 | 第77-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第86页 |
