基于可持续发展的绿色营销绩效评价研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-19页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-15页 |
| ·可持续发展理论综述 | 第9-12页 |
| ·营销绩效评价综述 | 第12-15页 |
| ·本文的研究意义和目的 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·本文的结构、研究方法和创新点 | 第16-19页 |
| ·本文的结构 | 第16页 |
| ·本文的研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文的创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 绿色营销与可持续发展 | 第19-25页 |
| ·可持续发展理论的内涵 | 第19-20页 |
| ·绿色营销与可持续发展的关系 | 第20-22页 |
| ·可持续发展要求树立绿色营销观念 | 第20-21页 |
| ·绿色营销促进可持续发展 | 第21-22页 |
| ·企业绿色营销的实质 | 第22-25页 |
| ·绿色营销强调企业经济活动的可持续性 | 第23页 |
| ·绿色营销强调要满足并引导消费者需求 | 第23页 |
| ·绿色营销强调生态环境的可持续发展 | 第23-25页 |
| 第3章 绿色营销绩效评价指标体系 | 第25-32页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系建立的必要性和原则 | 第25-27页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系建立的必要性 | 第25-26页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系建立的原则 | 第26-27页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系的构建 | 第27-32页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系的选择 | 第27页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系的结构 | 第27-31页 |
| ·绿色营销绩效评价指标间的关系 | 第31-32页 |
| 第4章 绿色营销绩效综合评价方法 | 第32-39页 |
| ·绿色营销绩效评价方法 | 第32-33页 |
| ·绿色营销绩效评价模型的建立 | 第33-39页 |
| ·收集绩效指标值 | 第33-34页 |
| ·确定绩效指标权重 | 第34-36页 |
| ·建立多层次模糊评价模型 | 第36-38页 |
| ·计算绩效综合优度值 | 第38-39页 |
| 第5章 绿色营销绩效评价案例分析 | 第39-50页 |
| ·研究企业的概况 | 第39-40页 |
| ·天津力神电池股份有限公司 | 第39-40页 |
| ·华太电池（天津）有限公司 | 第40页 |
| ·绿色营销绩效评价 | 第40-50页 |
| ·天津力神电池股份有限公司绿色营销绩效评价 | 第41-47页 |
| ·华太电池（天津）有限公司绿色营销绩效评价 | 第47-48页 |
| ·评价结果及分析 | 第48-50页 |
| 第6章 总结与展望 | 第50-51页 |
| 附录一 | 第51-53页 |
| 附录二 | 第53-55页 |
| 附录三 | 第55-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
