面向个人消费者的网络营销研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·总体思路与研究方法 | 第13-16页 |
| ·总体思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·论文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 网络营销和消费行为的相关理论概述 | 第17-24页 |
| ·传统市场营销相关理论 | 第17页 |
| ·4P 理论 | 第17页 |
| ·4C 理论 | 第17页 |
| ·网络营销相关理论 | 第17-20页 |
| ·网络直复营销 | 第17-18页 |
| ·网络关系营销理论 | 第18-19页 |
| ·网络软营销理论 | 第19页 |
| ·网络整合营销理论 | 第19-20页 |
| ·消费行为相关理论 | 第20-23页 |
| ·个人消费行为及特征 | 第20-21页 |
| ·认知平衡理论 | 第21-22页 |
| ·购买风险理论 | 第22页 |
| ·消费者的关注理论 | 第22页 |
| ·消费者的求变理论 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 我国个人消费者行为对网络营销要素的影响 | 第24-41页 |
| ·我国网络个人消费者行为分析 | 第24-36页 |
| ·网络环境对个人消费行为的影响 | 第24-25页 |
| ·网络个人消费者基本特征及消费动机分析 | 第25-32页 |
| ·网络个人消费者的消费行为影响因素 | 第32-34页 |
| ·网络个人消费者的消费过程分析 | 第34-36页 |
| ·个人消费行为对企业网络营销要素的影响 | 第36-40页 |
| ·网络个人消费行为对企业产品的影响 | 第36-37页 |
| ·网络个人消费行为对企业定价的影响 | 第37-38页 |
| ·网络个人消费行为对企业分销的影响 | 第38页 |
| ·网络个人消费行为对企业促销的影响 | 第38-39页 |
| ·网络个人消费行为对企业信用的影响 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 基于个人消费行为的网络营销策略 | 第41-55页 |
| ·以消费者需求为中心的产品策略 | 第41-43页 |
| ·网络营销产品的特点 | 第41-42页 |
| ·网络营销产品分类 | 第42页 |
| ·网络营销产品策略 | 第42-43页 |
| ·基于个人消费者行为的定价策略 | 第43-46页 |
| ·网络营销定价的特点 | 第44页 |
| ·网络营销定价策略 | 第44-46页 |
| ·便于消费者的网络营销渠道策略 | 第46-48页 |
| ·网络营销渠道类型 | 第46页 |
| ·网络营销的渠道策略 | 第46-48页 |
| ·吸引消费者目光的网络营销促销策略 | 第48-51页 |
| ·传统促销与网络促销的区别 | 第48-49页 |
| ·吸引消费者目光的网络营销促销策略 | 第49-51页 |
| ·让消费者信任的网络信用策略 | 第51-54页 |
| ·网络信用的影响因素 | 第51-53页 |
| ·网络信用控制策略 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
