中外企业品牌建设比较研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1. 导言 | 第10-18页 |
| ·本文研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·所研究课题国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外有关品牌的相关理论研究 | 第11-14页 |
| ·国内有关品牌的相关理论述要 | 第14-15页 |
| ·本文研究方法与框架 | 第15-18页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| 2. 品牌建设概述及相关分析 | 第18-23页 |
| ·品牌建设的内涵 | 第18-21页 |
| ·品牌建设的概念 | 第18页 |
| ·品牌建设的作用 | 第18-19页 |
| ·品牌建设的关键因素 | 第19-21页 |
| ·品牌建设的三个阶段 | 第21-23页 |
| ·规划阶段 | 第21-22页 |
| ·全面建设品牌阶段 | 第22页 |
| ·形成品牌影响力的阶段 | 第22-23页 |
| 3. 中国企业品牌建设现状分析 | 第23-26页 |
| ·中国企业品牌建设的环境分析 | 第23-24页 |
| ·中国企业品牌建设存在的问题 | 第24-26页 |
| ·部分消费品市场国产品牌竞争力极弱 | 第24页 |
| ·中国大品牌中没有世界级品牌 | 第24-25页 |
| ·中国企业品牌的出口能力弱 | 第25页 |
| ·中国企业品牌管理缺乏战略 | 第25-26页 |
| 4. 中外企业品牌发展历程比较 | 第26-30页 |
| ·国外企业品牌发展历程 | 第26-27页 |
| ·中国企业品牌的发展历程 | 第27-28页 |
| ·品牌经营的史前阶段 | 第27-28页 |
| ·品牌经营阶段 | 第28页 |
| ·大力推广品牌阶段 | 第28页 |
| ·中外企业品牌发展历程比较分析 | 第28-30页 |
| 5. 中外企业品牌建设过程比较分析 | 第30-39页 |
| ·品牌建设的客观条件比较 | 第30-34页 |
| ·技术水平的比较 | 第30-31页 |
| ·品牌建设体系比较 | 第31-32页 |
| ·政府政策比较 | 第32-34页 |
| ·品牌战略方面的比较 | 第34-36页 |
| ·品牌宣传方面的比较 | 第36-37页 |
| ·广告宣传的投入 | 第36页 |
| ·品牌形象的宣传 | 第36-37页 |
| ·品牌维护方面的比较 | 第37-39页 |
| 6. 中国企业品牌建设对策研究 | 第39-48页 |
| ·加强政府作用提升中国企业品牌竞争力 | 第39-41页 |
| ·加强政府的政策支持 | 第39页 |
| ·增强政府信息服务意识 | 第39-40页 |
| ·建立健全维护品牌成长的法制环境 | 第40页 |
| ·取消外资超国民待遇加快反倾销调查 | 第40-41页 |
| ·明确品牌定位，确立品牌形象 | 第41-42页 |
| ·沉淀品牌的核心价值，寻找支持点进行定位 | 第41-42页 |
| ·形象定位要突显自身优势也要注意差异化 | 第42页 |
| ·打造世界名牌需要“自主创新” | 第42页 |
| ·整合企业品牌资源，提升品牌竞争力 | 第42-44页 |
| ·提高产品品牌质量 | 第42-43页 |
| ·完善品牌服务 | 第43-44页 |
| ·注重品牌信誉 | 第44页 |
| ·品牌宣传要分阶段进行 | 第44-46页 |
| ·品牌建设规划阶段 | 第45页 |
| ·全面建设品牌阶段 | 第45-46页 |
| ·形成品牌影响力的阶段 | 第46页 |
| ·加强品牌的危机管理 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第52-53页 |
