| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景及选题意义 | 第10页 |
| ·研究概念的界定 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-14页 |
| ·研究内容和目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法和论文框架 | 第12-14页 |
| 2 奢侈品的一般概念 | 第14-18页 |
| ·奢侈品定义 | 第14-15页 |
| ·奢侈品的分类 | 第15-16页 |
| ·奢侈品的特征研究 | 第16-18页 |
| 3 中国消费者行为研究及其对营销的启示 | 第18-39页 |
| ·消费者行为研究成果 | 第18-21页 |
| ·中国消费市场的分析 | 第21-25页 |
| ·中国奢侈品消费现状 | 第21-22页 |
| ·中国消费者行为的差异点 | 第22-25页 |
| ·中国奢侈品消费者行为研究模型的探讨及营销启示 | 第25-34页 |
| ·目前关于中国奢侈品消费者行为特征的研究 | 第25-28页 |
| ·构建中国奢侈品消费者行为特征模型 | 第28-34页 |
| ·构建基于中国奢侈品消费者行为特征模型的营销管理模型 | 第34-39页 |
| ·企业的本质与营销的关系 | 第34-36页 |
| ·奢侈品营销管理模型-以消费行为分析为基础 | 第36-39页 |
| 4 中国奢侈品消费者行为特征模型应用分析 | 第39-57页 |
| ·路易威登(Louis Vuitton)背景综述 | 第39-42页 |
| ·公司历史与演变 | 第39-41页 |
| ·路易威登在中国的发展概况 | 第41页 |
| ·路易威登的产品组合 | 第41-42页 |
| ·路易威登中国市场消费者行为分析 | 第42-44页 |
| ·目标消费群体描述 | 第42-43页 |
| ·消费者行为分析 | 第43-44页 |
| ·路易威登中国市场营销策略及建议 | 第44-57页 |
| ·产品策略 | 第44-46页 |
| ·价格策略 | 第46页 |
| ·渠道策略 | 第46-48页 |
| ·整合营销沟通策略 | 第48-55页 |
| ·建议 | 第55-57页 |
| 5 结论 | 第57-60页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 学位论文数据集 | 第62页 |