| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·课题研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义及技术路线 | 第10-13页 |
| 2 广告的内涵 | 第13-25页 |
| ·广告的基本特点 | 第13-14页 |
| ·广告的作用机制 | 第14-16页 |
| ·广告目标 | 第16-19页 |
| ·广告效果 | 第19-25页 |
| 3 广告效果评估的现状分析 | 第25-35页 |
| ·基于销售量的评估体系 | 第25-26页 |
| ·基于心理的评估体系 | 第26-27页 |
| ·存在的缺陷 | 第27-29页 |
| ·广告效果评估模式的新思路 | 第29-35页 |
| 4 基于目标的广告效果评估体系构建 | 第35-56页 |
| ·广告效果评估方法的选择 | 第36-39页 |
| ·广告效果评估指标分解 | 第39-48页 |
| ·评估指标权重确定 | 第48-56页 |
| 5 新东方楼宇广告效果评估应用 | 第56-70页 |
| ·项目背景 | 第56-58页 |
| ·新东方楼宇媒体广告效果评估 | 第58-70页 |
| 结论与展望 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-83页 |
| 附件1 层次分析法专家问卷 | 第75-80页 |
| 附件2 广告前受众调查问卷 | 第80-81页 |
| 附件3 广告后受众调查问卷 | 第81-83页 |