| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究对象和研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容和思路 | 第10-11页 |
| ·主要创新点 | 第11-13页 |
| 2 文献回顾及理论基础 | 第13-25页 |
| ·网络广告的相关概念 | 第13-16页 |
| ·网络广告的特性的相关研究 | 第16-20页 |
| ·冲动购买理论的相关研究 | 第20-24页 |
| ·相关研究评述及启示 | 第24-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-31页 |
| ·概念模型与研究假设 | 第25-28页 |
| ·变量设计 | 第28-30页 |
| ·问卷设计及数据收集过程 | 第30-31页 |
| 4 数据分析及假设检验 | 第31-38页 |
| ·样本描述 | 第31-32页 |
| ·概念的建构效度和信度检验 | 第32-34页 |
| ·网络广告特性与冲动购买意愿关系研究 | 第34-38页 |
| 5 研究总结及展望 | 第38-43页 |
| ·研究结果及讨论 | 第38-40页 |
| ·管理启示 | 第40-41页 |
| ·研究局限及展望 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录 调查问卷 | 第48-50页 |