小米手机的新媒体营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路和创新点 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究思路与技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-23页 |
| 2.1 新媒体概念及特征 | 第15-17页 |
| 2.2 传统媒体与新媒体的区别 | 第17-19页 |
| 2.3 新媒体平台的类别 | 第19-20页 |
| 2.4 新媒体营销及新媒体营销策略 | 第20-23页 |
| 2.4.1 新媒体营销概念及特征 | 第20-21页 |
| 2.4.2 新媒体营销策略理论 | 第21-23页 |
| 第3章 小米手机现行新媒体营销策略的现状 | 第23-42页 |
| 3.1 小米手机简介 | 第23-24页 |
| 3.2 小米手机营销环境分析 | 第24-30页 |
| 3.2.1 PEST分析 | 第25-28页 |
| 3.2.2 小米手机微观环境分析 | 第28-30页 |
| 3.3 小米手机新媒体营销策略分析 | 第30-41页 |
| 3.3.1 口碑营销策略 | 第30-33页 |
| 3.3.2 互动营销策略 | 第33-38页 |
| 3.3.3 热点话题营销策略 | 第38-40页 |
| 3.3.4 精准营销策略 | 第40-41页 |
| 3.4 新媒体营销的效果 | 第41-42页 |
| 第4章 小米手机新媒体营销策略存在的问题 | 第42-46页 |
| 4.1 小米手机形象与其产品口碑差异大 | 第42-43页 |
| 4.2 小米手机新媒体传播速度趋缓 | 第43页 |
| 4.3 小米手机热点话题缺少重点内容 | 第43-44页 |
| 4.4 小米手机受众单调 | 第44-46页 |
| 第5章 小米手机新媒体营销策略完善建议 | 第46-52页 |
| 5.1 新媒体发展趋势 | 第46-47页 |
| 5.2 小米手机新媒体营销策略完善建议 | 第47-52页 |
| 5.2.1 游戏中植入广告营销 | 第47-48页 |
| 5.2.2 利用新媒体增加与顾客互动率 | 第48-49页 |
| 5.2.3 抓准时机发布重点突出内容 | 第49-51页 |
| 5.2.4 运用大数据提升产品体验 | 第51-52页 |
| 第6章 结束语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
