A平台节日营销风险评价研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 营销风险相关理论 | 第11-12页 |
| 1.2.2 营销风险识别 | 第12-13页 |
| 1.2.3 营销风险评价 | 第13-14页 |
| 1.2.4 营销风险研究的应用领域 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 A平台节日营销风险管理的现状分析 | 第18-33页 |
| 2.1 A平台简介 | 第18-21页 |
| 2.1.1 A平台概况 | 第18-19页 |
| 2.1.2 A公司简介 | 第19页 |
| 2.1.3 A平台节日营销概况 | 第19-21页 |
| 2.2 外部环境分析 | 第21-23页 |
| 2.2.1 宏观环境分析 | 第21-23页 |
| 2.2.2 行业环境分析 | 第23页 |
| 2.3 内部现状分析 | 第23-30页 |
| 2.3.1 组织管理现状 | 第24页 |
| 2.3.2 系统管理现状 | 第24-26页 |
| 2.3.3 财务管理现状 | 第26-27页 |
| 2.3.4 采购及仓储物流管理现状 | 第27-28页 |
| 2.3.5 渠道客户管理现状 | 第28-29页 |
| 2.3.6 节日营销现状分析 | 第29-30页 |
| 2.4 存在的问题 | 第30-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 A平台节日营销风险因素及评价指标分析 | 第33-42页 |
| 3.1 分析原则 | 第33页 |
| 3.2 节日营销风险因素识别 | 第33-36页 |
| 3.2.1 分析方法 | 第33-34页 |
| 3.2.2 风险因素识别 | 第34-36页 |
| 3.3 节日营销风险评价指标分析 | 第36-41页 |
| 3.3.1 分析方法 | 第36-37页 |
| 3.3.2 评价指标 | 第37-38页 |
| 3.3.3 指标精选 | 第38-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 A平台节日营销风险评价体系的建立 | 第42-51页 |
| 4.1 目标及原则 | 第42-43页 |
| 4.2 评价方法及体系 | 第43-49页 |
| 4.2.1 评价方法的选择及步骤 | 第43-44页 |
| 4.2.2 确定因素集U | 第44-45页 |
| 4.2.3 确定评语集V | 第45页 |
| 4.2.4 确定指标的权重集A | 第45-46页 |
| 4.2.5 确定隶属度矩阵R | 第46-48页 |
| 4.2.6 综合评判 | 第48-49页 |
| 4.3 节日营销风险预警 | 第49-50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 A平台517电信节营销风险评价的应用 | 第51-65页 |
| 5.1 A平台517电信节营销活动简介 | 第51-52页 |
| 5.2 517 电信节营销风险评价计算 | 第52-61页 |
| 5.2.1 确定因素集 | 第52-53页 |
| 5.2.2 确定权重 | 第53-55页 |
| 5.2.3 确定隶属度 | 第55-58页 |
| 5.2.4 计算综合评价向量 | 第58-59页 |
| 5.2.5 计算综合评价结果 | 第59-61页 |
| 5.3 517 电信节营销风险结果分析及应对处理 | 第61-64页 |
| 本章小结 | 第64-65页 |
| 结论与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-77页 |
| 附录1 节日营销风险评价指标筛选问卷(1) | 第68-70页 |
| 附录2 节日营销风险评价指标筛选问卷(2) | 第70-71页 |
| 附录3 指标权重调查表 | 第71-74页 |
| 附录4 指标评价调查表 | 第74-77页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附件 | 第79页 |
