| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10页 |
| 1.3 研究思路和论文框架 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第11-12页 |
| 第2章 营销管理相关理论基础 | 第12-17页 |
| 2.1 STP理论 | 第12页 |
| 2.2 4P理论 | 第12-15页 |
| 2.3 服务营销理论 | 第15页 |
| 2.4 4C理论 | 第15-17页 |
| 第3章 A担保公司的营销现状 | 第17-28页 |
| 3.1 A担保公司简介 | 第17页 |
| 3.2 管理架构 | 第17-19页 |
| 3.3 主营业务 | 第19-20页 |
| 3.3.1 业务流程 | 第19页 |
| 3.3.2 业务类型 | 第19-20页 |
| 3.4 营销成员构成 | 第20-21页 |
| 3.5 A担保公司的营销环境(PEST) | 第21-24页 |
| 3.5.1 政策环境分析(Political) | 第21-22页 |
| 3.5.2 经济要素分析(Economic) | 第22-23页 |
| 3.5.3 社会环境分析(Social) | 第23页 |
| 3.5.4 科技环境分析(Technological) | 第23-24页 |
| 3.6 A担保公司的营销策略 | 第24-28页 |
| 3.6.1 顾客策略 | 第24-25页 |
| 3.6.2 成本策略 | 第25-26页 |
| 3.6.3 便利策略 | 第26页 |
| 3.6.4 沟通策略 | 第26-28页 |
| 第4章 A担保公司的营销策略分析 | 第28-35页 |
| 4.1 基于营销策略的调查分析 | 第28-29页 |
| 4.2 基于顾客策略的评价 | 第29-31页 |
| 4.3 基于成本策略的评价 | 第31-32页 |
| 4.4 基于便利策略的评价 | 第32-33页 |
| 4.5 基于沟通策略的评价 | 第33-35页 |
| 第5章 A担保公司的营销策略优化 | 第35-48页 |
| 5.1 产品标准化和个性定制化的顾客策略 | 第35-37页 |
| 5.2 科学化风险评估模型定价的成本策略 | 第37-38页 |
| 5.3 科技与产融结合的便利策略 | 第38页 |
| 5.4 扁平管理高效协同的沟通策略 | 第38-39页 |
| 5.5 营销策略实施的保障措施 | 第39-48页 |
| 5.5.1 明确公司发展战略和目标 | 第39-40页 |
| 5.5.2 建立具有凝聚力的企业文化体系 | 第40-42页 |
| 5.5.3 建立相关保障机制 | 第42-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录1：A担保集团调研问卷 | 第53-54页 |
| 附录2：A担保集团正负面清单 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |