| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路 | 第13-15页 |
| 第2章 节事活动整合营销传播文献综述及理论概念 | 第15-23页 |
| 2.1 研究文献综述 | 第15-20页 |
| 2.1.1 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 2.1.2 国外研究现状 | 第18-20页 |
| 2.2 相关理论概念 | 第20-23页 |
| 2.2.1 节事活动和节事营销 | 第20-21页 |
| 2.2.2 整合营销传播(IMC) | 第21页 |
| 2.2.3 媒体整合营销传播 | 第21-23页 |
| 第3章 G媒体节事活动整合营销传播的基本现状 | 第23-35页 |
| 3.1 G媒体节事活动的分类特点 | 第25-27页 |
| 3.1.1 经济性节事活动 | 第25页 |
| 3.1.2 公益性节事活动 | 第25-26页 |
| 3.1.3 节事活动的联动性 | 第26-27页 |
| 3.2 G媒体节事活动营销传播现状 | 第27-30页 |
| 3.2.1 节事内容制作形态 | 第28页 |
| 3.2.2 媒介传播渠道层次 | 第28-29页 |
| 3.2.3 节事营销的媒体应用 | 第29-30页 |
| 3.2.4 G媒体节事品牌营销 | 第30页 |
| 3.3 G媒体受众(消费者)的现状 | 第30-33页 |
| 3.4 G媒体营销传播内外环境和发展趋势 | 第33-35页 |
| 第4章 G媒体节事活动整合营销传播存在的问题及原因 | 第35-46页 |
| 4.1 G媒体节事活动整合营销传播存在的问题 | 第35-41页 |
| 4.1.1 节事活动主体缺乏营销整合 | 第36-37页 |
| 4.1.2 媒体传播渠道缺乏融合性 | 第37-38页 |
| 4.1.3 媒体整合营销传播缺乏营销规划 | 第38-39页 |
| 4.1.4 受众(消费者)市场的营销定位不精准 | 第39-40页 |
| 4.1.5 行政管理体制环境影响 | 第40页 |
| 4.1.6 传媒产业市场环境的营销竞争变革 | 第40-41页 |
| 4.2 G媒体节事活动整合营销传播问题的成因 | 第41-46页 |
| 4.2.1 G媒体的水平整合意识不明显 | 第42-43页 |
| 4.2.2 G媒体的垂直整合缺乏深度 | 第43-44页 |
| 4.2.3 节事活动品牌缺乏媒体延伸 | 第44-45页 |
| 4.2.4 节事营销传播的媒介体验较差 | 第45-46页 |
| 第5章 G媒体节事活动整合营销传播体系优化 | 第46-64页 |
| 5.1 G媒体整合营销传播思想体系优化 | 第46-49页 |
| 5.1.1 以整合营销传播优化为导向 | 第47-48页 |
| 5.1.2 以受众服务为中心 | 第48-49页 |
| 5.2 节事活动内容制播整合优化 | 第49-52页 |
| 5.2.1 节事活动品牌形象管理 | 第49-51页 |
| 5.2.2 G媒体节事品牌营销 | 第51-52页 |
| 5.3 节事活动整合营销传播渠道优化 | 第52-59页 |
| 5.3.1 媒体渠道泛化融合发展 | 第53-55页 |
| 5.3.2 新媒体的营销传播整合 | 第55-57页 |
| 5.3.3 自媒体的营销整合 | 第57-58页 |
| 5.3.4 融媒体营销整合 | 第58-59页 |
| 5.4 媒体节事活动整合营销传播模型 | 第59-60页 |
| 5.5 构建媒体整合营销传播优化的保障措施 | 第60-64页 |
| 5.5.1 以新技术发展的平台系统为体系支撑 | 第60-61页 |
| 5.5.2 量化绩效考核的整合营销传播体系评测 | 第61-64页 |
| 第6章 研究结论与未来展望 | 第64-68页 |
| 6.1 研究的结论 | 第64-65页 |
| 6.2 研究的创新 | 第65-66页 |
| 6.3 研究的不足 | 第66-67页 |
| 6.4 研究的展望 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |