振兴服装公司网络营销策略改进研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 论文框架和研究内容 | 第10页 |
| 1.2.1 论文框架 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11页 |
| 1.4 本章小结 | 第11-12页 |
| 第二章 理论基础与文献研究 | 第12-18页 |
| 2.1 理论基础 | 第12-14页 |
| 2.1.1 4Ps营销理论 | 第12-13页 |
| 2.1.2 PEST分析 | 第13页 |
| 2.1.3 SWOT分析 | 第13-14页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 2.3 本章小结 | 第16-18页 |
| 第三章 振兴服装公司营销策略现状及问题分析 | 第18-31页 |
| 3.1 振兴服装公司概况 | 第18-19页 |
| 3.2 振兴服装公司营销现状分析 | 第19-21页 |
| 3.3 振兴服装公司营销网络的PEST分析 | 第21-24页 |
| 3.3.1 政治环境 | 第21页 |
| 3.3.2 经济环境 | 第21-23页 |
| 3.3.3 社会环境 | 第23页 |
| 3.3.4 技术环境 | 第23-24页 |
| 3.3.5 PEST分析结果 | 第24页 |
| 3.4 振兴服装公司网络营销SWOT分析 | 第24-27页 |
| 3.4.1 优势 | 第24-25页 |
| 3.4.2 劣势 | 第25-26页 |
| 3.4.3 机会 | 第26页 |
| 3.4.4 威胁 | 第26-27页 |
| 3.4.5 SWOT矩阵分析 | 第27页 |
| 3.5 振兴服装公司在淘宝STP分析 | 第27-29页 |
| 3.5.1 振兴服装公司市场细分 | 第27-28页 |
| 3.5.2 振兴服装公司目标市场确定 | 第28-29页 |
| 3.5.3 振兴服装公司市场定位 | 第29页 |
| 3.5.4 振兴服装公司竞争对手分析 | 第29页 |
| 3.6 本章小结 | 第29-31页 |
| 第四章 振兴服装公司网络营销策略设计 | 第31-41页 |
| 4.1 产品策略 | 第31-35页 |
| 4.1.1 实物产品策略 | 第32-33页 |
| 4.1.2 服务产品策略 | 第33-35页 |
| 4.2 价格策略 | 第35-37页 |
| 4.3 渠道策略 | 第37-38页 |
| 4.4 促销策略 | 第38-39页 |
| 4.5 服装公司新营销策略实施的可行性 | 第39-40页 |
| 4.5.1 产品情况分析 | 第39页 |
| 4.5.2 价格情况分析 | 第39页 |
| 4.5.3 具备各方面渠道优势 | 第39-40页 |
| 4.5.4 多样的产品促销方式 | 第40页 |
| 4.6 服装公司新营销策略实施的预计 | 第40页 |
| 4.7 本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 振兴服装公司营销策略的实施保障 | 第41-44页 |
| 5.1 信息保障 | 第41页 |
| 5.2 货源保障 | 第41-42页 |
| 5.3 人才保障 | 第42-43页 |
| 5.4 服务保障 | 第43页 |
| 5.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第六章 结束语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
