技术创新对消费者品牌信任的影响--以手机行业为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-25页 |
| 2.1 技术创新的文献回顾 | 第13-16页 |
| 2.1.1 技术创新的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 技术创新与品牌的关系 | 第14-16页 |
| 2.2 感知价值的文献回顾 | 第16-20页 |
| 2.2.1 感知价值的定义 | 第16-19页 |
| 2.2.2 感知价值的研究概况 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌信任的文献回顾 | 第20-23页 |
| 2.3.1 品牌信任的定义 | 第20-22页 |
| 2.3.2 品牌信任的研究概况 | 第22-23页 |
| 2.4 消费者风险偏好的文献回顾 | 第23-25页 |
| 3 研究模型与假设 | 第25-30页 |
| 3.1 模型构建 | 第25页 |
| 3.2 假设提出 | 第25-30页 |
| 4 研究设计 | 第30-41页 |
| 4.1 技术创新的维度与测量 | 第30-33页 |
| 4.1.1 技术创新的维度 | 第30-31页 |
| 4.1.2 技术创新的测量 | 第31-33页 |
| 4.2 感知价值的维度与测量 | 第33-36页 |
| 4.2.1 感知价值的维度 | 第33-35页 |
| 4.2.2 感知价值的测量 | 第35-36页 |
| 4.3 品牌信任的维度与测量 | 第36-38页 |
| 4.3.1 品牌信任的维度 | 第36-37页 |
| 4.3.2 品牌信任的测量 | 第37-38页 |
| 4.4 消费者风险偏好的测量 | 第38-39页 |
| 4.5 调研设计 | 第39-41页 |
| 4.5.1 研究对象和调查范围的选择 | 第39页 |
| 4.5.2 问卷设计 | 第39-40页 |
| 4.5.3 数据收集 | 第40-41页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第41-69页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 5.2 信度分析 | 第42-43页 |
| 5.3 效度分析 | 第43-51页 |
| 5.3.1 技术创新量表的验证性因子分析 | 第47-49页 |
| 5.3.2 感知价值量表的验证性因子分析 | 第49-50页 |
| 5.3.3 品牌信任量表的验证性因子分析 | 第50-51页 |
| 5.4 相关分析 | 第51-52页 |
| 5.5 共线性分析 | 第52-53页 |
| 5.6 中介效应以及主效应分析 | 第53-56页 |
| 5.7 调节效应分析 | 第56-58页 |
| 5.8 独立样本T检验 | 第58-67页 |
| 5.9 研究假设检验结果汇总 | 第67-69页 |
| 6 结论与展望 | 第69-73页 |
| 6.1 研究结果与讨论 | 第69-70页 |
| 6.2 管理建议 | 第70-71页 |
| 6.3 研究创新与局限 | 第71页 |
| 6.4 未来研究方向 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录 问卷 | 第81-85页 |
