| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究对象 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路 | 第15-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第17-20页 |
| 1.5 研究创新点 | 第20-21页 |
| 2 相关概念及研究综述 | 第21-33页 |
| 2.1 电子商务的概念和特点 | 第21-24页 |
| 2.1.1 PC端电子商务的概念和特点 | 第21-23页 |
| 2.1.2 移动端电子商务的概念和特点 | 第23-24页 |
| 2.2 用户接受相关理论 | 第24-29页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第25-26页 |
| 2.2.3 创新扩散理论 | 第26-27页 |
| 2.2.4 技术接受模型 | 第27-28页 |
| 2.2.5 几种理论(模型)的总结与对比 | 第28-29页 |
| 2.3 用户转移相关理论 | 第29-33页 |
| 2.3.1 用户转移行为及研究现状 | 第29-31页 |
| 2.3.2 推-拉-锚定框架 | 第31-33页 |
| 3 研究模型及假设 | 第33-43页 |
| 3.1 研究变量 | 第33-39页 |
| 3.1.1 推力因素相关变量 | 第33-34页 |
| 3.1.2 拉力因素相关变量 | 第34-36页 |
| 3.1.3 锚定因素相关变量 | 第36-38页 |
| 3.1.4 基于TAM模型的其他变量 | 第38-39页 |
| 3.2 研究假设 | 第39-41页 |
| 3.2.1 感知有用性与转移态度的关系 | 第39页 |
| 3.2.2 感知易用性与转移态度的关系 | 第39页 |
| 3.2.3 感知娱乐性与转移态度的关系 | 第39页 |
| 3.2.4 感知优惠性与转移态度的关系 | 第39-40页 |
| 3.2.5 实时交互性与转移态度的关系 | 第40页 |
| 3.2.6 感知安全性与转移态度的关系 | 第40页 |
| 3.2.7 感知成本与转移态度的关系 | 第40-41页 |
| 3.2.8 感知有用性、感知易用性、感知娱乐性之间的关系 | 第41页 |
| 3.3 研究模型 | 第41-43页 |
| 4 研究设计 | 第43-59页 |
| 4.1 问卷设计 | 第43-49页 |
| 4.1.1 问卷形式及组成结构 | 第43页 |
| 4.1.2 量表设计 | 第43-49页 |
| 4.2 数据收集 | 第49页 |
| 4.3 数据预处理 | 第49-50页 |
| 4.4 描述性统计分析 | 第50-53页 |
| 4.4.1 性别结构 | 第50页 |
| 4.4.2 年龄结构 | 第50页 |
| 4.4.3 PC端和移动端网购频率 | 第50-51页 |
| 4.4.4 网购平台偏好分布结构 | 第51页 |
| 4.4.5 网购渠道分布 | 第51-52页 |
| 4.4.6 样本结构变量统计 | 第52-53页 |
| 4.5 信度和效度 | 第53-59页 |
| 4.5.1 信度分析 | 第53-55页 |
| 4.5.2 效度分析 | 第55-59页 |
| 5 实证分析 | 第59-69页 |
| 5.1 模型适配度检验 | 第60-62页 |
| 5.2 假设检验 | 第62-65页 |
| 5.2.1 总体研究模型测评 | 第62-63页 |
| 5.2.2 感知娱乐性中介效应的验证 | 第63-65页 |
| 5.3 模型分析 | 第65-69页 |
| 6 结论与展望 | 第69-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第69-70页 |
| 6.2 不足与展望 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-83页 |
| 附录A 调查问卷 | 第83-85页 |
| 附录B 论文发表与科研情况 | 第85页 |