| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 绪论 | 第12-18页 |
| 0.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 0.2 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 0.3 国内外文献述评 | 第15-16页 |
| 0.4 研究方法 | 第16-18页 |
| 1 我国房地产企业广告传播现状及问题 | 第18-22页 |
| 1.1 我国房地产企业广告传播现状上世纪八十世纪末九十年代初地产广告发展情况 | 第18-20页 |
| 1.2 我国房地产企业广告传播问题 | 第20-22页 |
| 2 恒大地产广告传播特色 | 第22-31页 |
| 2.1 恒大地产广告传播现状 | 第22-25页 |
| 2.2 广告传播占据宣传战略的重要位置 | 第25-27页 |
| 2.3 恒大地产偏重于报纸广告传播 | 第27-31页 |
| 3 恒大地产报纸广告创意特色 | 第31-44页 |
| 3.1 信息个性稳定 | 第31-39页 |
| 3.1.1 特价信息稳定 | 第31-33页 |
| 3.1.2 折扣信息稳定 | 第33-35页 |
| 3.1.3 内饰信息稳定 | 第35-37页 |
| 3.1.4 画面信息稳定 | 第37-39页 |
| 3.2 广告定位与目标对象精准 | 第39-40页 |
| 3.3 与消费者消费心理相吻合 | 第40-42页 |
| 3.4 语言清晰准确,简洁明了 | 第42-44页 |
| 4 恒大地产报纸广告传播研究启示 | 第44-49页 |
| 总结 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |