| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第10-16页 |
| 1.2.1 国内外有关定价与退货机制的研究 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内外有关供应链服务水平的研究 | 第12-14页 |
| 1.2.3 国内外有关销售渠道的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.4 研究现状的综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第17页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 相关理论及基础模型分析 | 第20-25页 |
| 2.1 运用理论简介 | 第20-22页 |
| 2.1.1 效用最大化理论 | 第20页 |
| 2.1.2 产品差异化理论 | 第20-21页 |
| 2.1.3 纳什均衡 | 第21-22页 |
| 2.1.4 帕累托优化与帕累托最优 | 第22页 |
| 2.2 基础模型 | 第22-24页 |
| 2.2.1 厂商 | 第22-23页 |
| 2.2.2 消费者 | 第23-24页 |
| 2.2.3 参数总结 | 第24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 基于服务和定价的双寡头销售渠道渗透研究 | 第25-47页 |
| 3.1 双寡头服务水平和定价策略分析 | 第25-34页 |
| 3.1.1 情况1(NN)的双寡头服务与定价决策分析 | 第25-26页 |
| 3.1.2 情况2(SS)的双寡头服务与定价决策分析 | 第26-31页 |
| 3.1.3 情况3(SN)的双寡头服务与定价决策分析 | 第31-34页 |
| 3.2 双寡头销售渠道渗透决策算例分析 | 第34-46页 |
| 3.2.1 产品差异化小情况下渠道渗透决策分析 | 第34-43页 |
| 3.2.2 产品差异化大情况下渠道渗透决策分析 | 第43-46页 |
| 3.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 拓展与稳健性检验 | 第47-64页 |
| 4.1 拓展—体验营销与体验店 | 第47-51页 |
| 4.1.1 体验式营销与相关研究 | 第47-49页 |
| 4.1.2 体验营销中双寡头服务与定价决策分析 | 第49-50页 |
| 4.1.3 体验营销中双寡头销售渠道渗透决策算例分析 | 第50-51页 |
| 4.2 稳健性检验—基于服务和定价的三寡头销售渠道渗透研究 | 第51-63页 |
| 4.2.1 三寡头服务水平和定价策略分析 | 第52-56页 |
| 4.2.2 三寡头销售渠道渗透决策算例分析 | 第56-63页 |
| 4.3 本章小结 | 第63-64页 |
| 第5章 研究结果分析与未来研究展望 | 第64-69页 |
| 5.1 研究结果的分析 | 第64-67页 |
| 5.2 实践建议 | 第67-68页 |
| 5.3 研究局限与未来展望 | 第68页 |
| 5.3.1 研究的局限 | 第68页 |
| 5.3.2 未来的展望 | 第68页 |
| 5.4 本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 | 第75-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
