| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 营销渠道风险的相关理论 | 第16-22页 |
| 2.1 营销渠道的内涵及功能 | 第16-17页 |
| 2.1.1 营销渠道的内涵 | 第16页 |
| 2.1.2 营销渠道的功能 | 第16-17页 |
| 2.2 风险管理与企业风险管理 | 第17-19页 |
| 2.2.1 风险管理 | 第17-18页 |
| 2.2.2 企业风险管理的特点 | 第18-19页 |
| 2.3 营销渠道风险的内涵 | 第19-21页 |
| 2.3.1 营销风险 | 第19-20页 |
| 2.3.2 营销渠道风险 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 冀东水泥公司营销渠道风险因素分析 | 第22-30页 |
| 3.1 冀东水泥营销渠道概况 | 第22-24页 |
| 3.1.1 冀东水泥公司概况 | 第22页 |
| 3.1.2 主要营销客户类型 | 第22-23页 |
| 3.1.3 营销渠道建设情况 | 第23-24页 |
| 3.2 营销渠道内部风险因素 | 第24-25页 |
| 3.3 营销渠道外部风险因素 | 第25-29页 |
| 3.3.1 营销渠道客户流失风险因素 | 第25-27页 |
| 3.3.2 营销渠道信用风险因素 | 第27-28页 |
| 3.3.3 营销渠道物流风险因素 | 第28-29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 冀东水泥营销渠道风险管理能力评价 | 第30-40页 |
| 4.1 营销渠道风险管理成熟度基本等级 | 第30-31页 |
| 4.2 营销渠道风险管理成熟度模型指标体系 | 第31-32页 |
| 4.3 营销渠道风险管理成熟度模型测量 | 第32-35页 |
| 4.4 营销渠道风险管理成熟度模型实证应用 | 第35-39页 |
| 4.4.1 数据采集方法 | 第35-36页 |
| 4.4.2 信度和效度检验 | 第36-37页 |
| 4.4.3 营销渠道风险管理能力成熟度测量 | 第37-39页 |
| 4.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 冀东水泥营销渠道风险管理提升策略 | 第40-46页 |
| 5.1 增强营销渠道风险管理理念 | 第40-41页 |
| 5.2 完善营销渠道风险管理制度体系 | 第41页 |
| 5.3 完善营销渠道风险管理流程 | 第41-43页 |
| 5.3.1 加强冀东水泥营销渠道风险识别控制与监督 | 第41-43页 |
| 5.3.2 构建企业内部营销渠道风险防范机制 | 第43页 |
| 5.4 健全营销渠道风险管理组织结构 | 第43-44页 |
| 5.5 加强营销渠道成员的差异化管理 | 第44页 |
| 5.6 本章小结 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |