| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 研究目标 | 第9页 |
| 1.4 研究假设 | 第9-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-22页 |
| 2.1 广告诉求及其对广告效果影响的相关研究 | 第10-12页 |
| 2.1.1 感性广告与理性广告 | 第10-11页 |
| 2.1.2 不同属性广告的分类标准 | 第11页 |
| 2.1.3 不同属性广告词对广告效果的影响 | 第11-12页 |
| 2.2 产品类型及其对广告效果的相关研究 | 第12-14页 |
| 2.2.1 实用型与享乐型产品 | 第12-13页 |
| 2.2.2 不同类型产品对广告效果的影响 | 第13-14页 |
| 2.3 卷入度及其对广告效果影响的相关研究 | 第14-18页 |
| 2.3.1 卷入度的概念及分类 | 第14-16页 |
| 2.3.2 卷入度对广告效果的影响 | 第16-17页 |
| 2.3.3 卷入度的测量 | 第17-18页 |
| 2.4 广告效果相关研究 | 第18-20页 |
| 2.4.1 广告心理模型 | 第18-19页 |
| 2.4.2 广告效果的定义及测量 | 第19-20页 |
| 2.5 总结 | 第20-22页 |
| 第3章 研究一: 不同类型产品与广告词属性对广告效果的影响 | 第22-28页 |
| 3.1 研究目的 | 第22页 |
| 3.2 研究假设 | 第22页 |
| 3.3 研究方法 | 第22-25页 |
| 3.3.1 实验被试 | 第22页 |
| 3.3.2 实验设计 | 第22页 |
| 3.3.3 实验材料 | 第22-25页 |
| 3.3.4 实验程序 | 第25页 |
| 3.4 结果与分析 | 第25-27页 |
| 3.4.1 产品类型与广告词属性对广告效果的影响 | 第25-26页 |
| 3.4.2 产品类型与广告词属性对广告态度、广告认知与购买意愿的影响 | 第26-27页 |
| 3.5 讨论及小结 | 第27-28页 |
| 第4章 研究二: 不同卷入情景下,不同类型产品与广告词属性对广告效果的影响 | 第28-34页 |
| 4.1 研究目的 | 第28页 |
| 4.2 研究假设 | 第28页 |
| 4.3 研究方法 | 第28-30页 |
| 4.3.1 实验被试 | 第28页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第28页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第28-29页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第29-30页 |
| 4.4 结果与分析 | 第30-33页 |
| 4.4.1 情景卷入水平、产品类型与广告词属性对广告效果的影响 | 第30-31页 |
| 4.4.2 情景卷入水平、产品类型与广告词属性对广告态度的影响 | 第31-32页 |
| 4.4.3 情景卷入水平、产品类型与广告词属性对广告认知的影响 | 第32页 |
| 4.4.4 情景卷入水平、产品类型与广告词属性对购买意愿的影响 | 第32-33页 |
| 4.5 讨论及小结 | 第33-34页 |
| 第5章 讨论 | 第34-38页 |
| 5.1 理性广告与感性广告对广告效果的影响 | 第34-35页 |
| 5.2 广告词属性与产品类型的交互影响 | 第35页 |
| 5.3 卷入度对广告效果的影响 | 第35-36页 |
| 5.4 广告词属性、产品类型与卷入度的交互影响 | 第36-38页 |
| 第6章 结论 | 第38-40页 |
| 6.1 研究结论 | 第38页 |
| 6.2 研究创新 | 第38-39页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
