| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 问题提出与文献综述 | 第7-16页 |
| 1.1 问题提出 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题缘由 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-14页 |
| 1.2.1 来源国概述及相关研究 | 第8-10页 |
| 1.2.2 广告诉求方式概述及相关研究 | 第10-11页 |
| 1.2.3 品牌态度概述及相关研究 | 第11-12页 |
| 1.2.4 购买意愿概述及相关研究 | 第12-14页 |
| 1.3 研究目标与假设 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.3.2 研究假设 | 第14-16页 |
| 第二章 研究方法 | 第16-21页 |
| 2.1 被试 | 第16-17页 |
| 2.2 实验材料的编制 | 第17-19页 |
| 2.2.1 产品种类的选取 | 第17页 |
| 2.2.2 产品图片的选择 | 第17页 |
| 2.2.3 广告语的选择 | 第17-19页 |
| 2.2.4 平面广告图片的确定 | 第19页 |
| 2.3 量表工具的选用 | 第19-20页 |
| 2.4 实验设计 | 第20页 |
| 2.5 实验过程 | 第20-21页 |
| 第三章 结果与分析 | 第21-31页 |
| 3.1 品牌态度和购买意愿的描述性统计分析 | 第21-22页 |
| 3.1.1 电脑产品品牌态度和购买意愿的描述性统计分析 | 第21页 |
| 3.1.2 保温杯产品品牌态度和购买意愿的描述性统计分析 | 第21页 |
| 3.1.3 抽纸产品品牌态度和购买意愿的描述性统计分析 | 第21-22页 |
| 3.2 品牌态度和购买意愿的差异性分析 | 第22-31页 |
| 3.2.1 电脑产品品牌态度和购买意愿的差异性分析 | 第22-25页 |
| 3.2.2 保温杯产品品牌态度和购买意愿的差异性分析 | 第25-28页 |
| 3.2.3 抽纸产品品牌态度和购买意愿的差异性分析 | 第28-31页 |
| 第四章 讨论 | 第31-35页 |
| 4.1 品牌来源国对品牌态度和购买意愿的影响 | 第31-32页 |
| 4.2 广告诉求方式对品牌态度和购买意愿的影响 | 第32-33页 |
| 4.3 营销启示 | 第33-35页 |
| 第五章 研究总结 | 第35-37页 |
| 5.1 研究结论 | 第35页 |
| 5.2 创新之处 | 第35页 |
| 5.3 不足与展望 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 附录 | 第41-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
