| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第8页 |
| 1.3 研究目标 | 第8页 |
| 1.4 研究假设 | 第8-9页 |
| 第二章 文献综述 | 第9-16页 |
| 2.1 网络广告效果的相关研究 | 第9-10页 |
| 2.2 信息流广告的相关研究 | 第10-12页 |
| 2.3 与广告相关的眼动研究 | 第12-15页 |
| 2.4 总结与问题的提出 | 第15-16页 |
| 第三章 研究一:信息流广告形式对广告心理效应的影响 | 第16-28页 |
| 3.1 研究目的 | 第16页 |
| 3.2 研究方法 | 第16-20页 |
| 3.2.1 实验被试 | 第16页 |
| 3.2.2 实验设计 | 第16页 |
| 3.2.3 实验设备 | 第16-17页 |
| 3.2.4 实验材料 | 第17-19页 |
| 3.2.5 实验程序 | 第19-20页 |
| 3.3 结果与分析 | 第20-28页 |
| 3.3.1 热力图分析 | 第20-22页 |
| 3.3.2 定量数据分析 | 第22-28页 |
| 第四章 研究二:信息流广告形式对广告效果的影响 | 第28-33页 |
| 4.1 研究目的 | 第28页 |
| 4.2 研究方法 | 第28-29页 |
| 4.2.1 实验被试 | 第28页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第28页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第28页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第28-29页 |
| 4.3 结果与分析 | 第29-33页 |
| 4.3.1 广告整体效果 | 第29-30页 |
| 4.3.2 广告认知 | 第30-31页 |
| 4.3.3 广告态度 | 第31-32页 |
| 4.3.4 购买意愿 | 第32-33页 |
| 第五章 讨论 | 第33-37页 |
| 5.1 信息流广告形式和广告心理效应的关系 | 第33-34页 |
| 5.2 信息流广告形式和广告效果的关系 | 第34-35页 |
| 5.2.1 信息流广告形式对广告整体效果影响的讨论 | 第34-35页 |
| 5.2.2 信息流广告形式对广告效果各维度情况影响的讨论 | 第35页 |
| 5.3 新浪微博中信息流广告设计的启示 | 第35-37页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第37-38页 |
| 6.1 研究结论 | 第37页 |
| 6.2 研究创新 | 第37页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
