数字化时代报纸经营策略
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1、绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·数字化时代新媒体迅速崛起 | 第9-10页 |
| ·数字化时代报纸面临严重危机 | 第10页 |
| ·数字化时代报纸的经营需要科学系统的理论来指导 | 第10-11页 |
| ·文献分析 | 第11-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·综述 | 第13-14页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-15页 |
| ·概念 | 第14-15页 |
| ·研究设计 | 第15-16页 |
| ·研究目标 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究材料 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·本文的研究亮点及其创新 | 第16-17页 |
| 2、理论基础 | 第17-21页 |
| ·传播模式理论 | 第17页 |
| ·新闻理论 | 第17-19页 |
| ·媒介经营管理理论 | 第19页 |
| ·媒介生态理论 | 第19-21页 |
| 3、数字化时代报纸的生存环境 | 第21-33页 |
| ·报纸生存环境 | 第21-27页 |
| ·数字化时代文化环境 | 第22-23页 |
| ·数字化时代社会环境 | 第23页 |
| ·新媒体发展 | 第23-25页 |
| ·数字化时代同业竞争 | 第25页 |
| ·数字化时代其他传统媒体竞争 | 第25-27页 |
| ·报纸所面临压力 | 第27-30页 |
| ·内容压力 | 第27-28页 |
| ·发行压力 | 第28页 |
| ·广告压力 | 第28-29页 |
| ·产业链压力 | 第29-30页 |
| ·观念压力 | 第30页 |
| ·报纸优势 | 第30-33页 |
| ·内容原创性强 | 第30-31页 |
| ·便携、易接受 | 第31-32页 |
| ·政治优势 | 第32-33页 |
| 4、数字化时代报纸经营现有模式与问题 | 第33-39页 |
| ·现有模式分析 | 第33-37页 |
| ·单一经营模式 | 第33页 |
| ·以内容为主导的经营模式 | 第33-36页 |
| ·多媒体融合经营模式 | 第36-37页 |
| ·现有数字化经营模式存在问题 | 第37-39页 |
| ·过分依赖广告 | 第37页 |
| ·与数字化产业链不匹配 | 第37页 |
| ·盲目适用新技术,跟风现象严重 | 第37-38页 |
| ·主打竞争力迷失 | 第38页 |
| ·"移植"现象严重 | 第38-39页 |
| 5、数字化时代报纸经营模式策略 | 第39-49页 |
| ·互动模式创新——把主动权交给受众 | 第39页 |
| ·强化整合营销理念 | 第39-40页 |
| ·充分发挥报纸内容原创优势 | 第40-42页 |
| ·建立新闻坐标,加强新闻间横纵向联系 | 第40-42页 |
| ·在原创的基础上走精品路线 | 第42页 |
| ·延伸产业链、实现多元化经营 | 第42-49页 |
| ·从报纸所隶属的文化产业链的经营上思考 | 第42-46页 |
| ·从报纸自身经营的产业链思考 | 第46-49页 |
| 6、总结 | 第49-51页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·研究存在的不足之处 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第54页 |
