| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-10页 |
| 一、选题缘由 | 第6-8页 |
| 二、相关研究综述 | 第8-10页 |
| 第一章 非营利组织营销理念与博物馆营销 | 第10-19页 |
| 第一节 非营利组织营销的发展历程 | 第10-11页 |
| 第二节 非营利组织营销的内涵 | 第11-12页 |
| 第三节 博物馆的“非营利”理念 | 第12-19页 |
| 第二章 非营利营销在博物馆中的应用 | 第19-39页 |
| 第一节 IMC 理论及4R 原则 | 第19-22页 |
| 第二节 关联（RELEVANCY） | 第22-25页 |
| 第三节 关系营销(Relationship) | 第25-33页 |
| 第四节 反应(Retrenchment) 提高市场反应速度 | 第33-35页 |
| 第五节 回报(Reward) | 第35-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 在学期间公开发表论文及著作其情况 | 第44页 |