| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-26页 |
| 第一节 研究背景与问题提出 | 第10-13页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、问题提出 | 第11-13页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 一、研究目的 | 第13-14页 |
| 二、研究意义 | 第14页 |
| 第三节 国内外旅游目的地品牌资产研究综述 | 第14-21页 |
| 一、国外旅游目的地品牌资产研究回顾 | 第14-19页 |
| 二、国内旅游目的地品牌资产研究回顾 | 第19-20页 |
| 三、国内外相关研究评述 | 第20-21页 |
| 第四节 研究内容与方法 | 第21-23页 |
| 一、研究内容 | 第21-22页 |
| 二、研究方法 | 第22-23页 |
| 第五节 研究框架 | 第23-26页 |
| 第一章 旅游目的地品牌资产相关概念与理论基础 | 第26-40页 |
| 第一节 旅游目的地品牌资产相关概念 | 第26-35页 |
| 一、旅游目的地 | 第26-27页 |
| 二、品牌 | 第27-31页 |
| 三、旅游目的地品牌 | 第31-32页 |
| 四、品牌资产 | 第32-34页 |
| 五、旅游目的地品牌资产 | 第34-35页 |
| 第二节 研究的理论基础 | 第35-40页 |
| 一、品牌冰山理论 | 第35-36页 |
| 二、品牌竞争力理论 | 第36-38页 |
| 三、品牌资产理论 | 第38-40页 |
| 第二章 目的地品牌资产预设维度研究假设与模型建构 | 第40-48页 |
| 第一节 研究案例 | 第40-42页 |
| 第二节 研究假设 | 第42-47页 |
| 第三节 预设模型构建 | 第47-48页 |
| 第三章 问卷调查与数据分析 | 第48-68页 |
| 第一节 问卷设计 | 第48-50页 |
| 第二节 调查方法 | 第50-51页 |
| 一、预测调查 | 第50页 |
| 二、正式调查 | 第50-51页 |
| 第三节 数据分析 | 第51-61页 |
| 一、描述性统计分析 | 第51-55页 |
| 二、信度分析 | 第55-56页 |
| 三、效度分析 | 第56-61页 |
| 第四节 研究假设检验 | 第61-68页 |
| 第四章 研究结论与对策建议 | 第68-80页 |
| 第一节 研究结论 | 第68-71页 |
| 一、确定了旅游目的地品牌资产五个构成维度 | 第68页 |
| 二、旅游目的地品牌资产各构成维度之间存在紧密的逻辑关系 | 第68-69页 |
| 三、旅游目的地品牌资产升级模型为逻辑循环上升式结构 | 第69-71页 |
| 第二节 福州三坊七巷旅游目的地品牌资产升级策略分析 | 第71-76页 |
| 一、加大市场宣传力度,提高目的地品牌认知水平 | 第72-73页 |
| 二、提升目的地品牌形象,营造良好的旅游体验氛围 | 第73页 |
| 三、完善各项服务设施建设,提高目的地品牌质量 | 第73-74页 |
| 四、加强商品与服务的管理,提升目的地品牌价值 | 第74-75页 |
| 五、运用多种营销手段、方法,提高目的地品牌忠诚度 | 第75-76页 |
| 第三节 主要创新点 | 第76-77页 |
| 第四节 研究不足与研究前瞻 | 第77-80页 |
| 一、研究不足 | 第77-78页 |
| 二、研究前瞻 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-90页 |
| 附录 | 第90-94页 |
| 攻读学位期间参与的科研任务与研究成果 | 第94-96页 |
| 后记 | 第96-100页 |
