| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 植入式广告的概述 | 第9-16页 |
| 1.1 植入式广告的概述 | 第9-12页 |
| 1.1.1 植入式广告的概念 | 第9-11页 |
| 1.1.2 植入式广告的特征 | 第11-12页 |
| 1.2 植入式广告的合法性分析及本质属性 | 第12-14页 |
| 1.2.1 植入式广告合法性分析 | 第12-13页 |
| 1.2.2 植入式广告本质属性 | 第13-14页 |
| 1.3 植入式广告监管的必要性 | 第14-16页 |
| 1.3.1 植入式广告监管的特殊性 | 第14页 |
| 1.3.2 广告业发展的需求 | 第14-15页 |
| 1.3.3 保护消费者合法权益需要 | 第15-16页 |
| 第二章 我国植入式广告法律规制现状及存在的问题 | 第16-23页 |
| 2.1 我国植入式广告的立法现状 | 第16页 |
| 2.2 我国植入式广告存在的问题 | 第16-20页 |
| 2.2.1 难以追究违法责任 | 第16-17页 |
| 2.2.2 监管制度不完善 | 第17-18页 |
| 2.2.3 准入制度和信息披露机制缺乏 | 第18-19页 |
| 2.2.4 缺乏行业自律 | 第19-20页 |
| 2.3 我国植入式广告存在问题的原因分析 | 第20-23页 |
| 2.3.1 相关法律法规不够完善 | 第20页 |
| 2.3.2 现行法律中与广告相关的强制性规定对植入式广告丧失控制力 | 第20-22页 |
| 2.3.3 传统广告的衰落和植入式广告的兴起 | 第22-23页 |
| 第三章 域外植入式广告监管考察及经验借鉴 | 第23-28页 |
| 3.1 欧盟植入式广告规制模式 | 第23页 |
| 3.2 美国植入式广告规制模式 | 第23-25页 |
| 3.3 日本植入式广告规制模式 | 第25页 |
| 3.4 域外植入式广告的经验借鉴 | 第25-28页 |
| 第四章 完善植入式广告法律规制的建议 | 第28-36页 |
| 4.1 健全植入式广告的法律法规 | 第28-29页 |
| 4.1.1 将植入式广告纳入《广告法》调整范围并制定《植入式广告管理办法》 | 第28页 |
| 4.1.2 明确植入式广告适用的范围 | 第28-29页 |
| 4.2 完善植入式广告主体责任 | 第29-31页 |
| 4.2.1 推行植入式广告代理制度 | 第29-30页 |
| 4.2.2 细化植入式广告主体责任 | 第30-31页 |
| 4.3 建立严格的植入式广告准入制度和信息披露制度 | 第31-33页 |
| 4.3.1 建立完善的植入式广告准入机制 | 第31-32页 |
| 4.3.2 建立完善的植入式广告信息披露机制 | 第32-33页 |
| 4.4 完善植入式广告的法律监管 | 第33-34页 |
| 4.4.1 明确植入式广告监管主体的责任 | 第33-34页 |
| 4.4.2 多种监管模式并行完善植入式广告的监管 | 第34页 |
| 4.5 加强植入式广告的行业自律 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
