贵阳市场茅台王子酒营销策略绩效研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 概念界定 | 第12页 |
| 2.1.1 营销策略 | 第12页 |
| 2.1.2 营销绩效 | 第12页 |
| 2.2 理论基础 | 第12-13页 |
| 2.2.1 消费者行为理论 | 第12-13页 |
| 2.2.2 营销 4P理论 | 第13页 |
| 2.2.3 因子分析法 | 第13页 |
| 2.3 国内外研究综述 | 第13-20页 |
| 2.3.1 白酒营销研究综述及评述 | 第13-14页 |
| 2.3.2 营销策略研究综述及评述 | 第14-16页 |
| 2.3.3 营销绩效研究综述及述评 | 第16-20页 |
| 3 贵阳市场白酒营销环境分析 | 第20-27页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.1 PEST模型简介 | 第20页 |
| 3.1.2 政治环境 | 第20页 |
| 3.1.3 经济环境 | 第20页 |
| 3.1.4 社会环境 | 第20-21页 |
| 3.1.5 技术环境 | 第21页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 企业本身 | 第21-23页 |
| 3.2.2 供应商 | 第23-24页 |
| 3.2.3 中间商 | 第24页 |
| 3.2.4 竞争者 | 第24页 |
| 3.2.5 公众 | 第24-25页 |
| 3.2.6 顾客 | 第25页 |
| 3.3 消费者分析 | 第25-27页 |
| 3.3.1 消费者行为分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 贵阳市消费者行为特点 | 第26-27页 |
| 4 贵阳市场茅台王子酒营销策略绩效分析 | 第27-42页 |
| 4.1 贵阳市场茅台王子酒营销策略分析 | 第27页 |
| 4.1.1 茅台王子酒概况 | 第27页 |
| 4.1.2 茅台王子酒目标市场 | 第27页 |
| 4.2 营销绩效评价体系构建 | 第27-29页 |
| 4.2.1 指标设计的原则 | 第27-28页 |
| 4.2.2 评价体系的选择与构建 | 第28-29页 |
| 4.3 研究假设 | 第29-30页 |
| 4.4 问卷设计与研究方法 | 第30-31页 |
| 4.4.1 问卷设计 | 第30-31页 |
| 4.4.2 数据来源 | 第31页 |
| 4.5 实证分析 | 第31-38页 |
| 4.5.1 信度分析 | 第31页 |
| 4.5.2 效度检验 | 第31-32页 |
| 4.5.3 描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 4.5.4 因子分析 | 第33-36页 |
| 4.5.5 相关性分析 | 第36-38页 |
| 4.6 营销建议 | 第38-42页 |
| 4.6.1 产品策略方面应重视产品定位和品牌打造 | 第38页 |
| 4.6.2 价格策略方面应重新定价和提高毛利 | 第38-39页 |
| 4.6.3 渠道策略方面应优化渠道管理和业务流程 | 第39-40页 |
| 4.6.4 促销策略方面应重新调整策略和注重成效 | 第40-42页 |
| 5 研究结论和展望 | 第42-44页 |
| 5.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 5.2 研究局限性和展望 | 第43-44页 |
| 5.2.1 研究局限性 | 第43页 |
| 5.2.2 展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录A 问卷 | 第48-51页 |
| 附录B 读研期间发表的论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
