| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 研究方法与章节安排 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 章节安排 | 第16-18页 |
| 2. 相关研究和文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 消费者行为 | 第18-20页 |
| 2.1.1 传统消费者行为 | 第18-19页 |
| 2.1.2 在线消费者行为 | 第19-20页 |
| 2.2 在线购买行为 | 第20-24页 |
| 2.2.1 购买行为影响因素 | 第21-22页 |
| 2.2.2 购买决策过程和行为模式 | 第22-23页 |
| 2.2.3 交易平台影响购买行为 | 第23-24页 |
| 2.3 选择概率模型 | 第24-27页 |
| 2.3.1 离散选择模型 | 第24-25页 |
| 2.3.2 负二项分布模型 | 第25-27页 |
| 2.4 小结 | 第27-29页 |
| 3. 在线顾客选择行为基本模型 | 第29-44页 |
| 3.1 选择行为分析 | 第29-30页 |
| 3.2 模型基本假设 | 第30-31页 |
| 3.3 在线选择行为基本模型的构建 | 第31-39页 |
| 3.3.1 顾客选择行为基本模型 | 第31-35页 |
| 3.3.2 有门限的顾客选择行为模型 | 第35-39页 |
| 3.4 模型比较分析 | 第39-41页 |
| 3.5 模型延伸 | 第41-43页 |
| 3.6 小结 | 第43-44页 |
| 4. 给定商品序列位置的在线选择行为建模 | 第44-58页 |
| 4.1 给定单个商品序列位置的选择行为模型 | 第44-51页 |
| 4.1.1 给定商品序列位置1的选择行为模型 | 第44-47页 |
| 4.1.2 给定商品序列位置2的选择行为模型 | 第47-50页 |
| 4.1.3 给定商品其他序列位置的选择行为模型 | 第50-51页 |
| 4.2 给定商品相对序列位置的选择行为模型 | 第51-54页 |
| 4.2.1 给定两个商品相对序列位置的选择行为模型 | 第51-53页 |
| 4.2.2 给定多个商品相对序列位置的选择行为模型 | 第53-54页 |
| 4.3 模型比较分析 | 第54-57页 |
| 4.4 小结 | 第57-58页 |
| 5. 结论与展望 | 第58-62页 |
| 5.1 本研究的结论与管理启示 | 第58-60页 |
| 5.1.1 文章总结 | 第58-59页 |
| 5.1.2 管理启示 | 第59-60页 |
| 5.2 本研究的贡献和创新点 | 第60-61页 |
| 5.3 本研究的不足及未来研究的建议 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-78页 |
| 致谢 | 第78页 |