淘宝“双十一狂欢节”营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 0.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 0.1.1 互联网的普及和电子商务的发展 | 第10-11页 |
| 0.1.2 新媒体营销成为学界研究热点 | 第11-12页 |
| 0.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 0.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 0.4 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1 “双十一狂欢节”营销概述 | 第15-19页 |
| 1.1 “双十一狂欢节”营销缘起 | 第15-17页 |
| 1.2 “双十一狂欢节”的营销效果 | 第17-19页 |
| 2 “双十一狂欢节”营销成功因素分析 | 第19-34页 |
| 2.1 参与产品最多，降价幅度最大 | 第19-22页 |
| 2.2 开启网络购物新模式 | 第22-27页 |
| 2.2.1 C2B 预售模式 | 第22-24页 |
| 2.2.2 O2O 模式 | 第24-27页 |
| 2.3 数据库的建立 | 第27-29页 |
| 2.4 活动前期无缝式宣传 | 第29-34页 |
| 2.4.1 网络宣传起铺垫效果 | 第30-31页 |
| 2.4.2 传统媒体营造社会舆论 | 第31-32页 |
| 2.4.3 户外广告补充传播 | 第32-34页 |
| 3 “双十一狂欢节”营销活动的品牌维护与提升 | 第34-40页 |
| 3.1 保障卖家利益是前提 | 第35-36页 |
| 3.2 提升消费者购物体验是关键 | 第36-38页 |
| 3.3 完善物流等配套服务是重点 | 第38-40页 |
| 结束语 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第46-47页 |
