| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 产品概述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 产品生命周期理论相关文献综述 | 第14-15页 |
| 1.2.3 产品质量策略相关文献综述 | 第15-16页 |
| 1.2.4 产品组合策略相关文献综述 | 第16-17页 |
| 1.2.5 产品品牌策略相关文献综述 | 第17-18页 |
| 1.2.6 钢贸企业产品策略相关文献综述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第19-22页 |
| 第一部分 案例正文 | 第22-42页 |
| 第二章 JC 公司产品的现状及面临的挑战 | 第22-35页 |
| 2.1 JC 公司的概况 | 第22-25页 |
| 2.1.1 JC 公司发展历程 | 第22-23页 |
| 2.1.2 JC 公司主营业务及经营状况 | 第23-24页 |
| 2.1.3 JC 公司组织架构情况 | 第24-25页 |
| 2.2 JC 公司的产品的现状 | 第25-28页 |
| 2.2.1 产品质量受到质疑 | 第25-26页 |
| 2.2.2 产品结构不合理 | 第26-27页 |
| 2.2.3 中高档品牌销售不振 | 第27-28页 |
| 2.2.4 JC 公司新的发展目标 | 第28页 |
| 2.3 竞争对手适时调整策略 | 第28-29页 |
| 2.4 客户需求的转变 | 第29-32页 |
| 2.5 厂家开始涉足上游 | 第32-33页 |
| 2.6 产业标准升级的情况 | 第33页 |
| 2.7 原有产品状况遭遇挑战与调整产品策略的必然性 | 第33-34页 |
| 2.8 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 JC 公司调整与实施产品策略的举措 | 第35-42页 |
| 3.1 产品质量策略调整与实施 | 第35-36页 |
| 3.2 产品组合策略调整与实施 | 第36-37页 |
| 3.2.1 增加产品线 | 第36-37页 |
| 3.2.2 增加产品的规格 | 第37页 |
| 3.3 产品品牌策略调整与实施 | 第37-39页 |
| 3.3.1 增加双品牌 | 第37-38页 |
| 3.3.2 推广双品牌 | 第38-39页 |
| 3.4 JC 公司调整与实施产品策略营销效果 | 第39-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第二部分 案例分析 | 第42-61页 |
| 第四章 JC 公司调整与实施产品策略的依据与成功点分析 | 第42-55页 |
| 4.1 JC 公司产品质量策略分析 | 第42-45页 |
| 4.1.1 产品质量策略创造产品价值 | 第42-44页 |
| 4.1.2 产品质量策略提高客户满意度 | 第44页 |
| 4.1.3 产品质量策略提高企业竞争力 | 第44-45页 |
| 4.2 JC 公司产品组合策略分析 | 第45-50页 |
| 4.2.1 扩大产品组合策略实施 | 第45-47页 |
| 4.2.2 扩大产品组合策略实施依据 | 第47-48页 |
| 4.2.3 扩大产品组合策略提高产品市场占有率 | 第48-49页 |
| 4.2.4 扩大产品组合策略提高经济效益 | 第49-50页 |
| 4.2.5 扩大产品组合策略增加定价的话语权 | 第50页 |
| 4.3 JC 公司产品品牌策略分析 | 第50-54页 |
| 4.3.1 多品牌策略实施的驱动因素 | 第50-51页 |
| 4.3.2 多品牌策略满足不同客户的需求 | 第51-52页 |
| 4.3.3 多品牌策略提高产品市场占有率 | 第52-53页 |
| 4.3.4 多品牌策略最大限度地获得品牌转换者的利益 | 第53-54页 |
| 4.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 JC 公司调整与实施产品策略的营销启示 | 第55-61页 |
| 5.1 企业可从五个产品层次调整产品质量策略 | 第55-56页 |
| 5.2 钢贸企业扩大产品组合可考虑的方向 | 第56-58页 |
| 5.2.1 钢贸企业扩大产品组合应综合考虑各方面因素 | 第56-57页 |
| 5.2.2 钢贸企业可根据产业升级的要求扩大产品组合 | 第57页 |
| 5.2.3 钢贸企业可考虑从上游或者下游扩大产品组合 | 第57-58页 |
| 5.3 钢贸企业可利用经济性向客户群体推广新产品 | 第58-59页 |
| 5.4 企业实施多品牌策略应考虑的问题 | 第59-60页 |
| 5.4.1 多品牌策略应立足于不同客户的需求 | 第59页 |
| 5.4.2 多品牌策略应充分考虑品牌转换者的需要 | 第59-60页 |
| 5.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附件 | 第67页 |
