| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 概念界定及文献综述 | 第11-18页 |
| 1.2.1 概念界定 | 第11-15页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第15-18页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 案例介绍 | 第20-33页 |
| 2.1 A 公司概况 | 第20-25页 |
| 2.1.1 A 公司背景介绍 | 第20-21页 |
| 2.1.2 A 公司绩效现状与问题 | 第21-25页 |
| 2.2 A 公司研发投入、销售费用与企业绩效的现状及问题 | 第25-32页 |
| 2.2.1 财务绩效角度 | 第25-29页 |
| 2.2.2 非财务绩效角度 | 第29-32页 |
| 2.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 案例分析 | 第33-53页 |
| 3.1 研发投入对企业绩效的影响 | 第33-40页 |
| 3.1.1 研发资金 | 第33-36页 |
| 3.1.2 研发项目 | 第36-38页 |
| 3.1.3 研发成果转化 | 第38-40页 |
| 3.2 销售费用对企业绩效的影响 | 第40-45页 |
| 3.2.1 销售费用投入水平 | 第40-43页 |
| 3.2.2 销售网络的影响 | 第43-45页 |
| 3.3 研发投入与销售费用对企业绩效的共同影响 | 第45-51页 |
| 3.3.1 盈利模式转变 | 第45-47页 |
| 3.3.2 自主研发产品的市场表现 | 第47-49页 |
| 3.3.3 自主研发产品的市场前景 | 第49-51页 |
| 3.4 本章小结 | 第51-53页 |
| 第四章 案例启示 | 第53-58页 |
| 4.1 对 A 公司的启示 | 第53-55页 |
| 4.2 对同行的借鉴意义 | 第55-57页 |
| 4.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附件 | 第64页 |