清华同方数字家庭营销方案
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第10-15页 |
| 1.1. 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2. 研究目的 | 第11页 |
| 1.3. 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4. 国内外研究概况 | 第12-14页 |
| 1.4.1 国外研究概况 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国内研究概况 | 第13-14页 |
| 1.5. 研究思路 | 第14页 |
| 1.6. 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.6.1 文献信息法 | 第14页 |
| 1.6.2 案例分析法 | 第14页 |
| 1.6.3 电话访谈法 | 第14-15页 |
| 第二章 市场营销的概念和理论 | 第15-18页 |
| 2.1. 市场营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 市场营销的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2. 市场营销的个性发展 | 第16页 |
| 2.2 市场营销的相关策略理论 | 第16-17页 |
| 2.3 不同阶段市场营销理念的对比 | 第17-18页 |
| 第三章 清华同方数字家庭产品现状 | 第18-35页 |
| 3.1 清华同方简介 | 第18页 |
| 3.2 清华同方数字家庭产品介绍 | 第18-20页 |
| 3.3 清华同方数字家庭产品营销历史与现状 | 第20-30页 |
| 3.3.1 清华同方数字家庭产品营销历史 | 第20-25页 |
| 3.3.2 销售渠道的情况变化 | 第25-27页 |
| 3.3.3 数字家庭产业的行业环境变化 | 第27-28页 |
| 3.3.4 数字家庭产品营销消费环境变化 | 第28-30页 |
| 3.4 清华同方数字家庭产品营销 SWOT 分析 | 第30-35页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第30-32页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第32-34页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第34页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第34-35页 |
| 第四章 清华同方数字家庭的市场需求分析 | 第35-43页 |
| 4.1 计算机和平板电脑的市场总需求量 | 第35-38页 |
| 4.2 销售渠道分析 | 第38-39页 |
| 4.3 清华同方的目标市场及需求研究 | 第39-41页 |
| 4.4 营销传播举例-小米公司 | 第41-43页 |
| 第五章 清华同方的数字家庭营销方案 | 第43-50页 |
| 5.1 定位目标客户群 | 第43页 |
| 5.2 产品营销 | 第43-45页 |
| 5.2.1 产品和品牌的差异化营销 | 第43-44页 |
| 5.2.2 产品研发的差异化营销 | 第44-45页 |
| 5.2.3 服务的差异化营销 | 第45页 |
| 5.3 定价方案 | 第45-46页 |
| 5.4 销售渠道方案 | 第46页 |
| 5.5 促销方案 | 第46-48页 |
| 5.5.1 促销时间选择 | 第47页 |
| 5.5.2 促销地点选择 | 第47页 |
| 5.5.3 促销产品选择 | 第47-48页 |
| 5.5.4 促销力度 | 第48页 |
| 5.6 传播方案 | 第48-50页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 未来的研究建议 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |
