| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第8-17页 |
| 1.1 选题依据 | 第8-9页 |
| 1.1.1 问题的提出 | 第8页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-17页 |
| 1.2.1 品牌形象相关的概念界定 | 第9-15页 |
| 1.2.1.1 品牌概念界定 | 第9-10页 |
| 1.2.1.2 品牌形象概念界定 | 第10-13页 |
| 1.2.1.3 品牌形象的构成 | 第13页 |
| 1.2.1.4 品牌形象模型研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 体育消费相关的概念界定 | 第15-16页 |
| 1.2.2.1 体育消费概念界定 | 第15-16页 |
| 1.2.2.2 体育消费构成概念界定 | 第16页 |
| 1.2.3 中学生体育消费概念界定 | 第16-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| 2.1 研究对象 | 第17页 |
| 2.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 3 研究结果与分析 | 第18-33页 |
| 3.1 被调查的山东省中学生的基本情况 | 第18-19页 |
| 3.2 品牌形象对山东省中学生体育消费影响的现状调查 | 第19-27页 |
| 3.2.1 品牌形象对山东省中学生体育消费观念的影响 | 第19-20页 |
| 3.2.2 品牌形象对山东省中学生体育消费动机的影响 | 第20-22页 |
| 3.2.3 品牌形象对山东省中学生体育消费内容的影响 | 第22-24页 |
| 3.2.4 品牌形象对山东省中学生体育消费行为的影响 | 第24-27页 |
| 3.3 品牌形象对山东省中学生体育消费影响的因素分析 | 第27-33页 |
| 3.3.1 积极影响 | 第27-29页 |
| 3.3.1.1 品牌形像在中学生体育消费时具有选择功能 | 第27-28页 |
| 3.3.1.2 品牌形像在中学生体育消费时具有导购功能 | 第28页 |
| 3.3.1.3 品牌形像在中学生体育消费时具有降低购买风险的功能 | 第28-29页 |
| 3.3.2 消极影响 | 第29-30页 |
| 3.3.2.1 品牌形象造成了中学生虚荣心的膨胀 | 第29页 |
| 3.3.2.2 过度迷恋形象代言人 | 第29-30页 |
| 3.3.2.3 企业的宣传导致中学生不理智地体育消费 | 第30页 |
| 3.3.3 基于品牌形象的山东省中学生体育消费的引导策略 | 第30-33页 |
| 3.3.3.1 引导中学生树立正确的体育消费动机 | 第30-31页 |
| 3.3.3.2 引导中学生树立健康的体育消费价值观 | 第31页 |
| 3.3.3.3 加强对中学生体育消费的宣传力度 | 第31-32页 |
| 3.3.3.4 引导中学生形成终身体育的思想观念 | 第32页 |
| 3.3.3.5 鼓励中学生参加课外体育课程培训 | 第32页 |
| 3.3.3.6 对中学生进行保护合法消费权利观念的教育 | 第32-33页 |
| 4 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 附录 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
