移动短视频APP用户持续使用行为影响因素研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| 二、研究目的 | 第12页 |
| 三、研究意义 | 第12-13页 |
| (一)理论意义 | 第12-13页 |
| (二)实践意义 | 第13页 |
| 四、研究内容和框架 | 第13-14页 |
| 五、研究方法 | 第14-15页 |
| (一)问卷调查法 | 第14页 |
| (二)访谈法 | 第14-15页 |
| 六、相关概念界定 | 第15-19页 |
| (一)移动短视频APP的概念界定 | 第15-16页 |
| (二)研究对象概况 | 第16-19页 |
| 第一章 研究综述及理论模型拓展 | 第19-33页 |
| 一、移动短视频APP的相关研究 | 第19-21页 |
| 二、用户持续使用的相关研究 | 第21-27页 |
| (一)信息系统用户行为相关理论 | 第21-26页 |
| (二)社交媒体用户持续使用研究 | 第26-27页 |
| 三、媒介依恋的理论渊源及相关研究 | 第27-33页 |
| (一)依恋理论及其研究范围 | 第27-29页 |
| (二)媒介依恋的概念内涵 | 第29-30页 |
| (三)媒介依恋的相关研究 | 第30-31页 |
| (四)媒介依恋的测量 | 第31-33页 |
| 第二章 理论模型构建及研究假设 | 第33-42页 |
| 一、理论模型构建 | 第33-34页 |
| (一)引入核心变量 | 第33-34页 |
| (二)扩展核心变量的相互关系 | 第34页 |
| 二、变量定义 | 第34-35页 |
| 三、研究假设 | 第35-37页 |
| 四、问卷设计 | 第37-40页 |
| 五、半结构化访谈设计 | 第40-42页 |
| (一)个案选取 | 第40页 |
| (二)访谈提纲 | 第40-42页 |
| 第三章 数据统计及分析 | 第42-59页 |
| 一、问卷预调查 | 第42-43页 |
| (一)信度检验 | 第42-43页 |
| (二)效度检验 | 第43页 |
| 二、问卷数据收集与分析 | 第43-52页 |
| (一)样本选取 | 第43-44页 |
| (二)样本描述性统计分析 | 第44-45页 |
| (三)量表的信效度检验 | 第45-48页 |
| (四)验证性因子分析 | 第48-50页 |
| (五)建立结构方程模型 | 第50-51页 |
| (六)模型拟合度分析 | 第51-52页 |
| 三、研究假设验证及分析 | 第52-59页 |
| (一)假设验证 | 第52-53页 |
| (二)研究假设分析 | 第53-59页 |
| 第四章 研究结论与反思 | 第59-66页 |
| 一、研究结论 | 第59-62页 |
| (一)持续使用意愿受认知路径与情感路径的双重影响 | 第59-60页 |
| (二)满意度是持续使用意愿最重要的影响因素 | 第60-61页 |
| (三)便利条件对持续使用行为的产生具有重要作用 | 第61-62页 |
| 二、优化路径 | 第62-64页 |
| (一)强化情感联结机制 | 第62-63页 |
| (二)深耕高质量内容 | 第63-64页 |
| (三)注重操作的简便性和系统的稳定性 | 第64页 |
| 三、研究不足和展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 附录 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 在学期间所发表的文章 | 第79页 |
