| 摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.6 研究创新 | 第17-19页 |
| 第2章 相关研究综述 | 第19-29页 |
| 2.1 相关理论概述 | 第19-20页 |
| 2.1.1 刺激-机体-反应模型 | 第19页 |
| 2.1.2 卷入 | 第19-20页 |
| 2.2 微博营销的研究现状 | 第20-26页 |
| 2.2.1 微博与微博营销相关概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 微博营销维度划分相关研究 | 第22-25页 |
| 2.2.3 微博营销的相关变量研究 | 第25-26页 |
| 2.3 微博营销消费者信息行为相关研究 | 第26-29页 |
| 2.3.1 微博营销消费者信息行为概念 | 第26页 |
| 2.3.2 微博营销消费者信息行为类型相关研究 | 第26-27页 |
| 2.3.3 微博营销消费者信息行为影响因素研究 | 第27-29页 |
| 第3章 理论模型构建与研究假设 | 第29-33页 |
| 3.1 维度划分与概念界定 | 第29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2.1 微博营销信息(S)对消费者内在状态(O)的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.2 消费者内在状态(O)对消费者信息行为(R)的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.3 消费者内在状态(O)的中介作用 | 第31-32页 |
| 3.3 模型构建 | 第32-33页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第33-37页 |
| 4.1 量表设计 | 第33-35页 |
| 4.1.1 微博营销信息量表 | 第33-34页 |
| 4.1.2 消费者内在状态量表 | 第34页 |
| 4.1.3 消费者信息行为量表 | 第34-35页 |
| 4.2 问卷设计方法 | 第35页 |
| 4.3 预调研 | 第35页 |
| 4.4 正式问卷发放 | 第35-37页 |
| 第5章 数据统计分析 | 第37-55页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第38-43页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第38-40页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第40-43页 |
| 5.3 相关分析 | 第43-45页 |
| 5.3.1 预测变量与中介变量及结果变量的相关分析 | 第43-44页 |
| 5.3.2 中介变量与结果变量的相关关系 | 第44-45页 |
| 5.4 回归分析 | 第45-52页 |
| 5.4.1 微博营销信息对消费者卷入的效应分析 | 第45-47页 |
| 5.4.2 消费者卷入对消费者信息行为的效应分析 | 第47-48页 |
| 5.4.3 消费者卷入的中介作用 | 第48-52页 |
| 5.5 假设验证 | 第52-54页 |
| 5.6 模型修正 | 第54-55页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第55-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.2 微博营销启示与建议 | 第56-57页 |
| 6.3 不足与展望 | 第57-59页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第57-58页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
