兰石集团品牌规划与管理研究

中文摘要	第3-4页
Abstract	第4页
一、引言	第7-13页
(一) 研究背景与意义	第7-10页
(二) 研究思路与研究框架	第10-12页
(三) 研究方法	第12-13页
二、品牌规划与品牌管理相关理论	第13-17页
(一) 品牌理论	第13-14页
(二) 品牌规划理论	第14-15页
(三) 品牌管理理论	第15-17页
三、兰石集团品牌现状及存在的问题	第17-24页
(一) 兰石集团简介	第17-20页
(二) 兰石集团品牌运营诊断分析	第20-24页
四、兰石集团品牌形象规划	第24-42页
(一) 品牌定位	第24-34页
(二) 兰石集团品牌形象设计	第34-39页
(三) 品牌形象识别系统的构建	第39-42页
五、兰石集团品牌发展规划	第42-51页
(一) 兰石集团品牌决策	第42-45页
(二) 兰石集团品牌推广和传播策略	第45-49页
(三) 兰石集团品牌延伸策略	第49-51页
六、兰石集团品牌规划实施与管理	第51-61页
(一) 兰石集团品牌管理机构的组成与人员配置	第51-53页
(二) 兰石集团品牌的日常维系	第53-55页
(三) 兰石集团品牌保护	第55-57页
(四) 品牌资产的管控	第57-61页
七、结论与有待进一步研究解决的问题	第61-63页
(一) 兰石集团品牌规划与管理的结论	第61-62页
(二) 有待进一步研究解决的问题	第62-63页
参考文献	第63-65页
致谢	第65页