| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究目的和研究意义 | 第8页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第8-9页 |
| 四、研究内容和论文结构 | 第9-11页 |
| 五、论文创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论基础和分析工具 | 第12-15页 |
| 一、相关营销理论基础 | 第12-14页 |
| 二、相关分析工具 | 第14-15页 |
| 第三章 中国银行AH分行个人理财产品营销现状和问题分析 | 第15-23页 |
| 一、个人理财业务概念和分类 | 第15-17页 |
| 二、中国银行AH分行简介和个人理财产品营销概况 | 第17-18页 |
| 三、中国银行AH分行个人理财产品营销存在问题及原因分析 | 第18-23页 |
| 第四章 中国银行AH分行个人理财产品营销环境分析 | 第23-39页 |
| 一、宏观环境分析(PEST分析) | 第23-25页 |
| 二、微观环境分析 | 第25-34页 |
| 三、中国银行SWOT分析 | 第34-39页 |
| 第五章 中国银行AH分行个人理财产品服务营销策略建议和实施保障 | 第39-49页 |
| 一、AH分行个人理财产品服务营销策略建议 | 第39-46页 |
| 二、AH分行个人理财产品服务营销策略实施保障 | 第46-49页 |
| 第六章 研究结论和展望 | 第49-51页 |
| 一、研究结论 | 第49-50页 |
| 二、研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录: 中国银行AH分行个人理财产品营销调查问卷 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
